随着互联网技术和移动终端技术的发展，21世纪已经进入电子商务时代。新一代消费群体的消费行为已经将传统零售从线下走向线上。照明等家居产品的销售已经进入全渠道营销时代。新一代网上购物消费群体已经形成。顺应消费者消费习惯，实现传统商业电子化也是照明企业的必然选择。

　　照明企业应理性看待电子商务

　　然而，照明企业对电子商务的态度既不冷也不热。目前，照明企业对电子商务的态度大多是理性和冷漠的。在天猫和京东为首的电子商务平台中，许多知名企业相继建立了电子商务平台旗舰店，并初步布局了电子商务渠道。然而，打开这些品牌的旗舰店页面后，不难发现大多数品牌的旗舰店都是“闲置”的，每月营业额大多是一位数或者直接为零。

　　同时，没有多少照明企业还没有开始电子商务的分销或者还没有涉足电子商务的打算。仔细搜索电子商务平台的照明产品后不难发现，虽然有很多品牌和一些大品牌，但与照明行业相比，它们只是冰山一角。

　　建立全面的渠道营销体系

　　电子商务是建筑材料和家居行业未来发展的一个重要趋势，这是许多行业人士的共识。也正因为如此，一些强大的照明企业将陆续部署进入电子商务平台。然而，这些企业大多只把电子商务平台视为一种新渠道的先发制人的布局。照明行业的电子商务还不成熟，这些企业对电子商务旗舰店不够重视。

　　照明行业应顺应电子商务的发展趋势。电子商务渠道就像一个地区的天空，而实体店是地面位置。只有将开放空间与全方位、全渠道营销相结合，我们才能保住自己的位置。我们正在经历一个伟大的变革时代。这种变化对传统实体经济和传统分销商通过互联网提出了新的要求。照明企业必须主导整个渠道营销体系，才能获得更大的发展空间。