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中国著名空调品牌面面观:空调大牌将进攻,你的库存还多吗?

2018年12月06日出处:中国著名空调品牌 【字体: (浏览次)

导读】严峻的2019空调冷年,你的库存还多吗?听听大家怎么说,你有故事我有酒,大家一起来聊聊。

  2017年空调业高歌猛进,销量大涨,肥肉诱人;2018年群狼四起,天气冷热不均,库存压力山大。

中国著名空调品牌面面观:空调大牌将进攻,你的库存还多吗?

  但有个重点要知道:那就是每个品牌的体质不同,御寒能力自然不同。4000多万套库存压力并不是按平均数所分配的,比如对于格力来说几百万套不是大问题,但对一个三线小品牌也许几十万套就被压垮了。

  可怕的品牌集中度:三强80%

  我们先看一组数据,国家信息中心发布的2018空调冷年(2017年8月1日至2018年7月31日)的同比数据也显示行业继续增长——2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%,这已是空调行业连续三年同比增长。

  从品牌市占率来看,行业延续了马太效应。国家信息中心数据显示,国内重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势,TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。

  我们大家要注意到这个可怕的80.44%,格力、美的等三家品牌竟然市场占有8成多,其他上百个品牌去瓜分不到2成的市场份额。可见,2019冷年空调的日子即使再难过,格力、美的等前三强的日子也差不了哪去,因为内销6000多万套零售规模是足够他们活得滋润。反而那些三四线的品牌,或者是更低端的那些杂牌机,他们的2019也许是毁灭性的一年。

  强势品牌淡季忙出货,进攻将开始

  回看2019冷年过去的4个多月,在这淡季的100多天的时间里,我们看到听到的声音都是一线品牌的发声,格力、美的仓储式直销、以旧换新等活动不断,他们的这些活动主要是在淡季帮商家出清库存。厂家帮商家其实也是在帮自己。

  因为一过元旦,新的一轮出货清场行动即将开始。据产业在线监测,今年12月行业排产总量1135万台,同比由大幅度下滑转向正增长,虽然增长幅度有限,但方向却是大扭转,而环比11月大幅增长近38%。在各品牌的排产数据中,尤以美的最为亮眼,单月制定了400多万台的排产计划,达到了旺季满产的水平。

  2018年8-12月家用空调生产趋势(万台)

中国著名空调品牌面面观:空调大牌将进攻,你的库存还多吗?

  2018年8-12月家用空调生产同比增长率趋势(%)

中国著名空调品牌面面观:空调大牌将进攻,你的库存还多吗?

  从以上数据可以看出,当一些品牌还在为自己库存做清库计划的时候,那些冲锋在前的品牌已经着手开始新的一轮备货、铺货了。2019冷年下半场,在库存压力和房产不景气等因素影响下,不排除格力、美的这些巨头的清场行动。到那时,假如你还有大批的库存在家,那就是最为危险与不幸的人了。

中国著名空调品牌面面观:空调大牌将进攻,你的库存还多吗?

  忠告空调经销商朋友们:2019冷年下半场,早清库存,少压货。有资金在手你就是爷,别怕缺货。

  严峻的2019空调冷年,你的库存还多吗?听听大家怎么说,你有故事我有酒,大家一起来聊聊。

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