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“拼星”有风险 我国著名品牌防水材料下注需谨慎

发布时间:2017年12月06日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】当下,很多企业都喜欢请明星代言,著名品牌防水材料等家居建材行业也不例外喜欢扎堆请明星为自己造势,维意有李冰冰,顶固有范冰冰,最近还有一个乐宜嘉请了乐嘉,明星代言成风。

  不过,明星固然可以为品牌增加知名度,但是过于迷信“明星效应”的结果可能未必如愿。这不,最近关于明星“出轨”、吸毒频频被曝光,如此,著名品牌防水材料企业“拼星”还需谨慎为之。

“拼星”有风险 我国著名品牌防水材料下注需谨慎

  家居行业“明星代言”风生水起

  近年来,家居行业掀起了一股“明星代言风”,大有山雨欲来风满楼之势,男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上,大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。不可否认的是,对于社会关注度相对较低的家具建材行业而言,请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”,而新时期的明星代言也加入了明星设计产品等更多新元素,帮助企业抢占市场占有率。

  尽管都是俊男美女颇多,但是可喜的是这些企业不再只“看脸”,更多的是考虑家居产品艺术元素,简言之就是明星的气质要与品牌定位相吻合。比如巨迪签约魏哲浩,好莱客签约设计大师保罗·安德鲁,箭牌卫浴签约钢琴王子朗朗等等。有了这些明星代言的家居行业变得更加“高大上”了。

  明星代言有利有弊 著名品牌防水材料企业尚需谨慎

  其实,聘请明星代言一直都是家居行业颇具争议性的长久话题。不请怕没名气,请了怕没效果。明星代言说白了就像下赌注,赌赢了赚个盆满钵满,赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例,不过说到底,还是得看消费者买不买代言人的账。所以,很多企业在明星代言中增加了合作的内容,不再光只是拍摄广告、出席活动,更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。

  实际上,在如今信息爆炸的时代,吸引眼球的方式可以有很多种,不一定非要请明星进行代言。对于著名品牌防水材料企业而言,请明星代言成本也并不低,即便有能力邀请明星代言也一定要谨慎的对待和挑选。而且,请明星代言不一定能达到像其它快消品那样起到立竿见影的效果。故而,著名品牌防水材料企业请明星代言尚需谨慎。


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