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桔家衣柜“四同拳”直击定制痛点

2017年06月29日出处:互联网 【字体: (浏览次)

导读】中国品牌定制衣柜桔家衣柜与金牌厨柜实行双品牌双品类独立运营,但专业、专注一脉相承。桔家衣柜“四同”策略值得琢磨。

  这2年定制行业刮“全屋风”。厨柜、衣柜等单品定制企业纷纷变成全屋定制。

  专注厨柜18年的金牌厨柜也跨界了,推出新品牌“桔家衣柜”。金牌厨柜是专业高端厨柜品牌,从产品研发到品牌塑造都比较成功,近期刚在A股主板上市。

  跨界推出的新品牌限定在“衣柜”,是什么策略考虑?小编专访相关负责人。

桔家衣柜“四同拳”直击定制痛点

  中国品牌定制衣柜桔家定位为“专业衣柜品牌”。主要基于用户分析,受“全屋定制”潮流影响,用户理解中的衣柜定制边界模糊,除厨柜、卫浴柜这类特殊空间的功能柜外,用户表述的“衣柜”还可以包括“玄关柜、书柜、电视柜、餐边柜、榻榻米”等收纳柜。

  于是,桔家顺应用户认知,提供不限于衣柜的板式家具定制,也就是说,桔家衣柜的展厅,其实已是多场景空间的定制家居展示。

  公司现在并没有提供全空间的家居配套,所以不叫“全屋定制”。跨界之后不跟风,金牌厨柜的专业定力可见一斑。

桔家衣柜“四同拳”直击定制痛点

  桔家衣柜与金牌厨柜采取双品类的双品牌独立运营,但专业专注一脉相承。桔家衣柜采取“四同”策略,与行业友商形成差异化。

  桔家衣柜“四同”指桔家与金牌厨柜的“同款、同质、同价、同服务”。

桔家衣柜“四同拳”直击定制痛点

  同款:实现全屋家居风格的一体化。桔家将金牌经典款产品都导入系统,未来则采取同步开发措施,充分发挥国家级工业设计中心,以及意大利米兰研究院的资源

  同质:桔家衣柜标配豪迈自动线,产品品质与金牌厨柜同样苛刻。吸塑、烤漆、实木等门板配套,也是源自统一的加工车间。实现品质和规模效应。

  同价:超高性价比。金牌厨柜出品的品牌背书,让桔家自带名门光环,对标行业领先品牌,高端但不高价,中档定价及双品牌联合促销,桔家的性价比很高。

  同服务:一体化服务,桔家建立对标金牌厨柜的服务系统,10年品质保障等承诺。买桔家就是买金牌,就是买放心。

  在模式基本雷同的全屋定制潮中,桔家不标新立异,扎扎实实的打一套“四同拳”,回归用户需求,发挥企业优势资源,桔家衣柜的“又专又强”值得期待。

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