随着衣柜品牌数量的不断增加，少数衣柜企业为了在激烈的市场竞争中赢得一席之地，开始利用“概念”炒作作为营销手段。对此，有业内人士指出，虽然“概念”炒作对衣柜企业的发展有一定的促进效果，但是，限制作用更大。因此，衣柜企业“概念”炒作需适可而止。
衣柜行业现“概念”炒作现象
从当下的衣柜十大品牌市场来看，几乎没有几个衣柜品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌。在这种背景下，这些企业为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。例如，在衣柜行业，近几年“智能衣柜”引起了市场不小的轰动。
除了“智能”被企业利用大搞文章之外，目前消费者越来越关注的“环保”也躺枪。少数衣柜企业挂着生产绿色环保产品的头衔，生产环保性能并不佳的衣柜产品。再加上，消费者缺乏判断环保产品的依据，对衣柜环保概念云里雾里，消费者再次成为“中枪”的对象。其实，不仅“智能”、“环保”等概念被利用，还有很多类似的概念都成为不少企业炒作的对象。
“概念”炒作弊大于利
对于“概念”炒作问题，不少专家与知名衣柜企业负责人进行了分析探讨，他们表示，“概念”炒作对衣柜行业的发展既存在推动效果，也有限制行业发展的作用。但是，从整体上来看，弊大于利。一方面，概念性炒作在一定程度上能提升衣柜行业的知名度，在众多衣柜产品中，首先关注衣柜。同时，在大众关注度高的情况下，市场监管力度也会加大，有瑕疵的企业容易被揪出。在一定程度上有利于整个行业的发展。
而另一方面，“炒作”本身就有夸夸奇谈的意味，过分炒作会迷乱市场，让消费者不知如何选购产品，经销商不知怎么选加盟品牌。其次，不少企业只会利用“炒作”来提升企业知名度，却不注重衣柜产品、技术的研发，这样对企业的发展就有一定的限制作用。
衣柜企业“概念”炒作需适可而止
对于衣柜企业该如何避免“概念”性炒作，做到实事求是性的宣传，业内人士指出，衣柜企业结合本身情况合理营销才是长久发展之道。夸大的炒作是个泡沫，终会经不起考验而爆炸。站在衣柜行业发展角度开看，炒作既有利也有弊，但弊大于利，因此，“概念”炒作需适可而止。