盛夏时节，泳池成为家庭和商业场所的“刚需”场景，而泳池设备品牌也纷纷抓住这一流量窗口，在抖音、快手等短视频平台掀起营销热潮。从智能清洁机器人到恒温设备，从拆装式泳池到水处理系统，品牌们通过创意短视频将产品与“夏日清凉”“智能家居”“亲子互动”等热点结合，精准触达目标人群。本文将以抖音和快手平台的爆款案例为切入点，拆解泳池设备品牌如何借势短视频实现品效合一。

　　一、抖音：科技感+场景化，打造“高端专业”人设

　　作为用户规模超7亿的短视频平台，抖音的用户群体以一二线城市年轻人为主，更注重内容的专业性和视觉冲击力。泳池设备品牌在抖音的营销策略，往往围绕“科技感”“生活品质”展开，通过KOL测评、场景化剧情、产品功能拆解等形式，强化品牌的专业形象。

　　案例解析：Beatbot智能泳池清洁机器人

　　Beatbot作为近年异军突起的泳池清洁机器人品牌，其抖音营销策略堪称教科书级别。品牌通过“科技类KOL测评+场景化短视频”的组合拳，迅速打开市场。例如，与数码测评博主合作拍摄“泳池清洁机器人VS人工清洁”对比视频，直观展示产品“一键自动清洁”“APP远程操控”等功能;同时，结合夏日热点推出“家庭泳池清洁挑战”主题剧情，用幽默手法呈现产品如何解决传统清洁方式的痛点(如人力成本高、清洁效率低)。

　　此外，Beatbot还深谙抖音算法机制，通过高频发布“产品拆解”类短视频，如“5分钟看懂泳池机器人核心技术”“为什么智能清洁机比人工更省钱”，强化用户信任感。数据显示，其品牌话题Beatbot泳池清洁机器人播放量超2亿次，带动单品销量增长300%。

　　成功要素：

　　1. 精准定位人群：针对一二线城市中产家庭、高端别墅用户，突出产品科技属性与便捷性。

　　2. 热点借势：结合“智能家居”“懒人经济”等趋势，强化“解放双手”的消费场景。

　　3. 数据化呈现：用对比实验、能耗数据等直观内容降低用户决策门槛。

　　二、快手：接地气+情感共鸣，抢占下沉市场心智

　　快手用户以三四线城市及农村地区为主，更偏好“接地气”的内容形式。泳池设备品牌在快手的营销策略需贴近生活场景，通过“实用主义”“性价比”“情感共鸣”等关键词打动用户。

　　案例解析：戴高乐泳池设备的“拆装式泳池”推广

　　戴高乐作为深耕泳池设备16年的老牌厂商，在快手平台的营销策略主打“低成本享高品质”。其爆款视频以“乡村泳池建造实录”为切入点，记录农户在自家院落搭建拆装式泳池的全过程，并穿插“亲子戏水”“夏日纳凉”等温馨画面。例如，一段“广东农户花3万建家庭泳池，全家清凉一整夏”的短视频引发热议，评论区涌入大量用户咨询价格与安装细节。

　　此外，戴高乐还通过“本地服务商探店”系列内容，邀请区域KOL实地探访合作商家，展示泳池设备在商业泳池、农家乐等场景的应用效果。这种“看得见的真实案例”有效打消下沉市场用户对产品质量的疑虑，推动区域代理商招商与终端销售双增长。

　　成功要素：

　　1. 场景下沉：聚焦乡村、小镇市场，强调“低成本高回报”的投资逻辑。

　　2. 情感共鸣：通过家庭温情、邻里互动等内容，唤醒用户对“夏日幸福感”的需求。

　　3. 本地化渗透：联合区域KOL与服务商，打造“家门口的服务网络”形象。

　　三、跨界联动：短视频+直播，撬动全域流量

　　除了单平台深耕，泳池设备品牌还尝试通过“短视频引流+直播转化”的组合模式，实现品效协同。例如，AQUA爱克泳池恒温设备在2025年夏季联合抖音家居类达人发起“泳池恒温挑战赛”，通过短视频展示设备在极端天气下的稳定性能，再以直播间“限时补贴”“抽免单”等福利促成转化。数据显示，该活动单场直播销售额突破500万元，同比增长40%。

　　此外，品牌还可借势平台活动。例如，抖音生活服务推出的“本地推”工具，支持泳池设备商家定向投放区域广告，结合“门店地址”“优惠券”等信息直接引流至线下体验店;而快手的“同城”功能则能帮助品牌触达周边潜在客户，实现“线上种草-线下成交”的闭环。

　　四、未来趋势：AI赋能与用户共创内容

　　随着短视频平台技术升级，AI工具的普及为泳池设备品牌营销注入新可能。例如，抖音的“AI搜”功能可帮助用户通过关键词快速找到产品测评视频;快手的“可灵”视频生成大模型则能一键生成产品场景化短视频，降低内容制作门槛。

　　与此同时，用户共创内容(UGC)的价值日益凸显。品牌可通过发起挑战赛(如“我的泳池改造计划”)、征集用户故事等方式，激发普通消费者参与传播。例如，某品牌曾推出“晒泳池视频赢万元大奖”活动，短短一周内收获超10万条UGC内容，极大丰富了品牌素材库。

　　结语

　　从抖音的“科技感”路线到快手的“接地气”打法，泳池设备品牌的短视频营销已形成差异化竞争格局。未来，随着用户需求日益细分与平台技术迭代加速，品牌需更加注重“内容精准化”“场景多元化”与“技术工具化”。无论是借助KOL的专业背书，还是通过UGC撬动用户自发传播，核心逻辑始终是——用短视频讲好“产品与生活”的故事，让泳池设备从冰冷的工业品变为承载幸福感的生活载体。