在全球经济格局重塑的浪潮中，中国家电品牌正以崭新姿态横扫东南亚市场，掀起一股强劲的"出海"风潮。从泰国的热带气候到马来西亚的都市生活，从空调到冰箱，中国品牌正以创新产品和本土化策略，迅速占领东南亚家电市场，展现出前所未有的竞争优势。这片热土不仅是中国家电企业出海的首选之地，更成为全球家电市场格局重塑的关键战场。

　　东南亚：家电出海的黄金"蓝海"

　　东盟地区正成为全球家电市场最具潜力的增长极。东盟GDP复合增速达4.3%，人口约6.8亿，以年轻人口为主，超前消费意识强，空调渗透率提升空间巨大。2024年，东南亚家电市场规模预计达503.3亿美元，近十年复合增速超3%，远超发达国家。这片"蓝海"不仅因气候炎热催生白电需求，更因成本低廉、政策扶持及电商红利，成为中国家电企业全球化布局的关键支点。

　　数据显示，东南亚白电市场以中、日、韩品牌三分天下，但中国品牌正凭借"产能出海"策略快速崛起。中国家电企业已纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，实现供应链本土化。海尔泰国工业园年产能达600万套，TCL东南亚基地新增冰箱产能超百万台。随着中国品牌在东南亚市场份额的快速提升，中资品牌、日资品牌和韩国品牌份额占比正从30：40：30向中国品牌超50%转变。

　　品牌破局：从"代工"到"自主品牌"的华丽转身

　　中国家电企业正经历从"代工"到"自主品牌"的深刻转型。格力在泰国等东南亚市场正式从代理模式转变为品牌自主运营，过去十年自主品牌收入占比从30%提升到80%，在印尼市场已能与日系品牌并肩。海信在泰国开建海外最大生产基地，标志着中国家电企业从"产能出海"向"品牌扎根"的跨越。

　　海尔的本土化战略尤为成功。截至2025年上半年，海尔冰箱在东南亚市场份额稳居TOP1，大冰箱品类增幅超50%，其中泰国、越南、菲律宾等国增速均突破40%。今年1-8月，马来西亚市场冰箱业务增长42%。海尔Space Fit系列冰箱于9月5日至7日正式登陆马来西亚，凭借0厘米嵌入式安装间隙、108°双轴铰链设计等创新功能，精准回应了东南亚消费者对"去杂乱、重质感"的生活空间追求，迅速成为高端市场爆品。

　　创新破局：从"价格竞争"到"价值创造"

　　面对东南亚市场均价下降的趋势，中国家电企业正从价格竞争转向价值创造。格力在泰国举行东南亚新品发布会，超1200名核心经销商与合作伙伴与会，标志着其在东南亚市场从代理模式转向品牌自主运营的新阶段。海尔、美的等企业通过海外建厂与本地化研发降低贸易壁垒、增强供应链韧性。

　　周南指出，中国家电企业要避免盲目扩产、低价竞争，需提高绿色高效产品产能，持续创新产品。针对东南亚消费者特点，海尔Space Fit系列冰箱从多维度打造高端体验：HCS控湿系统与Fresher Shield技术保持食材新鲜，0厘米嵌入式安装解决紧凑型厨房空间痛点，Smart Ice智能制冰技术贴合当地炎热气候与冰饮习惯。

　　价值引领：从"规模竞争"到"价值竞争"的升级

　　中国家电企业正在推动东南亚家电行业从"规模竞争"向"价值竞争"升级。在空调领域，中国品牌已从价格战转向产品创新，格力、美的等品牌通过本地化研发推出更适合东南亚气候的产品;在冰箱领域，海尔凭借高端产品线实现市场份额领先。

　　华泰证券指出，中国白电企业在成本、技术、产业链上优势显著，未来将通过"本土化+品牌化"双轮驱动，进一步抢占日韩品牌份额。中国家电企业需把握三大趋势：深化本土化运营，加速品牌化转型，以及差异化竞争，聚焦细分领域，以技术优势抢占空白市场。

　　未来展望：品牌全球化的战略新篇

　　东南亚市场的"热浪"既是机遇，也是试金石。中国家电品牌能否从"产能出海"迈向"品牌扎根"，将决定其在全球竞争中的最终位次。随着中国家电企业持续加大研发投入，提高绿色高效产品产能，结合当地消费习惯进行针对性创新，中国品牌在东南亚市场的份额有望进一步扩大。

　　从空调到冰箱，从代工到自主品牌，中国家电企业正在经历一场深刻的转型。这场转型不仅关乎市场份额，更关乎品牌价值和全球竞争力。在东南亚这片热土上，中国家电品牌正以创新为翼，以本土化为基，书写着全球化的新篇章。未来，随着中国家电品牌在全球市场的持续深耕，我们有理由相信，中国家电品牌将在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒，真正实现从"中国制造"到"中国品牌"的华丽转身。