目前，中国涂料行业的发展已经进入饱和期。市场上产品种类繁多，混有好人和坏人，同质化越来越严重。随着恩格尔系数的降低，消费者在购买涂料产品时更加注重新颖独特的设计。因此，企业应该加强自身创新，形成自己独特的优势。

　　首先，涂料企业要形成自己的竞争优势

　　面对同质市场，企业应该形成自己的竞争优势。对于许多涂料企业来说，产品是企业发展的核心。在同质化盛行的时代，没有自己的代表性产品，就不可能在市场上抵御风雨，生存下去。因此，涂料企业作为家居行业的重要分支，只有不断更新产品，不断满足消费者日益增长的购物需求，才能逐步升级产品，形成自己的竞争优势。

　　二是涂料企业创新摆脱同质化

　　市场上的许多品牌具有极高的相似性，这将给人一种错觉，并可能使消费者购买非“真品”。在很大程度上，这将慢慢侵蚀消费者对企业的信心，导致整个涂料市场陷入人人都有危险的境地。因此，涂料企业必须进行品牌创新，以独特的品牌实力在消费者心目中树立健康、有保障的企业形象，增强企业与消费者的互信，完成企业品牌升级。

　　在当前的涂料市场中，为了避免同质化带来的发展障碍，企业必须用创新来开拓自己的道路。在前进的过程中，创新不仅仅是在产品层面。只有产品、品牌、渠道等方面同时启动，涂料企业才能最终摆脱红海的同质化。

　　同时，涂料企业仍然需要主要的营销手段。企业基本上处于传统营销渠道下，没有结合当前市场发展趋势进行合理的渠道创新。然而，传统的营销渠道越来越不能适应社会的发展，其有限的作用也不断凸显出来。因此，在这种情况下，涂料企业必须创新营销渠道，拓宽促销领域，以提升营销渠道，增加产品销量。凭借良好的产品和独特的营销方式，涂料企业将拥有一种新的法宝来突破这个苦涩的市场。