内容化场景 让消费者更有感觉

　　数据显示，涂料的购买者40%是男性，主要决定权也在男性，且80-85后人群比例超过40%。面对日益年轻的消费群体，如何满足他们的消费需求，已然是品牌商的必行之策。

　　本次活动主题为“如‘娇’似‘妻’”，谐音“如胶似漆”，一反涂料产品活动中的男性思维，带来新鲜的感觉。与此同时，本次活动从活动页面到视频传播，都采用手绘风格的设计。动画短视频上线3天内，播放量突破100万。

　　3天销售额突破700万 天猫聚划算引领内容营销

　　新零售大背景下，线上线下融合已成大趋势。就涂料行业而言，线下渠道在长时间之内都是销售的主体，但随着85后和90后消费主力的崛起，他们对线上家装购物有着更强烈的需求，同时对于品质和服务也提出了更高的要求。

　　对于涂料产品，消费者最关心的是安全、环保、无毒、无味。天猫和聚划算拥有高品质的口碑，不仅为用户提供更好的商品，更为用户提供更好的生活方式。天猫涂料节和聚划算专场活动，联合了九大家装品牌，为消费者带来“大牌品质、优质服务”的购物体验。活动上线3天内，销售额就累计突破700万。

　　点评

　　内容营销，将为电商持续发展注入新的动力，此次天猫涂料节&聚划算涂料桩长活动，通过内容与商品的深度结合，对“人”、“货”、“场”三者进行了一次有内涵的结合，或将对涂料品牌内容营销提供新的思路。