中国品牌涂料的销售行为的传播速度非常之快，很快便会形成跟风效仿和其他竞争者的同时出现，中国品牌涂料想要脱颖而出便更难。现在，信息的传播的速度非常之快，涂料品牌所开展的一系列营销活动，很可能在活动发起初期甚至还没有正式实施之时就被竞争对手获知，从而有针对性的营销方案已经制定完成，涂料品牌的营销越来越难做。

　　一、涂料品牌营销失败原因分析

　　借助大数据的手段，涂料品牌可以使用一个好的创意或开发一款产品实现爆款，但也有很大的风险因为一个失误而导致最终功败垂成。

　　如今，大数据的基础是信息的传播，而站在大数据的风暴口上，有可能被吹得飞起来，也有可能被吹到大海里变得杳无音信。

　　现在，消费者所接收的信息太多，也有了太多的选择，大数据分析结果的适用性正在下降。信息多是好的，但信息太多也有可能呈现负面影响。大数据需要大量而全面的数据资料，可越大的数据越全面的数据，就越容易受到其它因素的影响，分析结论的可靠性反而会下降，错误的使用大数据，还不如没有大数据。

　　就消费者的消费行为分析来说，涂料品牌借助各种手段来研究和解析消费者，包括消费者的个人资料、家庭信息、收入情况、历史消费行为、爱好，甚至开的什么车、吃什么饭、经常与怎样的朋友约会等，但这些信息过多过杂以后，也会让企业的分析无所适从。

　　即便分析出来，也由于现代消费者对于个性化追求的程度加深，同时也有跟风的习惯，朋友或者其它消费者的消费行为也对其决策构成一定的影响，分析出来的结论在应用过程中时刻会发生场景变动，大数据也会表现的不如预期。不是大数据用错了，而是这个世界变化太快。

　　二、大数据营销为何容易失败

　　一款新的涂料产品上市，即便是拥有专利的保护，但是通过大数据的作用很可能会被竞争对手所利用，或者通过大数据分析出所生产产品的优缺点和消费者所需的数据，在竞争对手企业刻意的模仿加上些许创新之下，原创涂料品牌产品的优势也很难长期保持。

　　大数据同样也不会是万能的。事实上，小编已经发现已经有很多大数据营销失败的案例，比如有些平台预测的某些电影的票房会很高，可结果却以惨败收场，至于那些号称用大数据预测球赛结果，更是屡屡失算。