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空调市场总体显得不温不火 首轮会战以火拼开局

2017年12月02日出处:本站原创 【字体: (浏览次)

导读】古人云:凡事“预则立,不预则废”,空调市场的较量同样如此。

  正因为有“预”在先,近几年来,每年3月便早早成了各大空调品牌首轮会战的战场。3月“大会战”,各家斩获如何?市场反响怎样?记者走访长沙的各大家电卖场发现,与往年相比,今年3月的空调市场总体显得不温不火,首轮会战以火拼开局,以冷清收场。

  1.促销须见诚意,首轮会战冰火分明

  记者在东塘的通程电器看到,虽然各大品牌纷纷推出打折活动,但大多数空调专柜依然十分冷清。而与之相反的是,格力专柜处却有不少消费者在咨询和下单。柜台工作人员介绍,3月18日-20日是一年一度的万人空巷抢格力活动,活动力度全年最大,促销政策足见诚意,很多爆款型号都已经销售一空,需要等待调货。

  记者了解到,3月18日至20日3天,湖南格力累计销售格力空调18万台套,销售额与去年同期相比,逆势攀升,同比增长15%,达到5亿元;格力空调全省大卖场占有率高达89%,创历史新高,与空调品牌第二名的占比也出奇地扩大到了17∶1,与去年同期8∶1相比,翻了1倍以上,进一步巩固了其在空调领域的领先地位。

  2.业界忧虑重重,庞大库存出口何在

  尽管窗外的初春阳光明媚,但湖南格力电器副总经理张平的话却暗藏忧虑,他告诉记者,虽然与去年同期相比,今年的万人空巷抢格力活动期间销售额增长,但整体环境仍然不容乐观。夏季通常是空调销售旺季,但由于前年和去年夏季高温天气减少,销售情况并不好。而今年,经济形势仍未回暖,如果夏季气温仍然不高,空调销售还会受到影响。

  有业内人士表示,从宏观环境来看,无论是GDP,还是房市数据、居民收入、消费数据等,目前都没有太好的利好因素,可能个别市场会有一些增量,但也好不到哪去,今年空调行业仍躲不过“小年”的宿命。

  中怡康发布的《2017空调行业白皮书》印证了他们的说法,白皮书显示,受宏观经济影响,截至2016年底,行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和。如果说2016年是空调行业竞争年,那2017年则是空调行业的去库存年。然而面对低迷的市场和庞大的库存压力,空调厂商和渠道商均显出几分无奈。

  3.卖场翘首期待,五月天降奇迹

  记者咨询各大卖场空调专柜工作人员了解到,3月肯定是一年当中空调价格最低的时候,但在夏季的空调旺季到来之前还将会有促销节点,那就是5月的真正促销季。各大卖场纷纷表示,5月是一年中空调出货的旺季,希望能有奇迹发生。但他们也担忧,目前消费者越来越理性,面对一波又一波的促销,市场的刚需到底有多大?

  随着人们生活水平的提高,消费观念也在变化,价格确实是消费者购买一件商品会去考虑的一个因素,但绝不是首要因素,更何况像空调这样的耐用消费品,面对5月即将到来的又一次“会战”,不知道各大卖场和空调品牌是否真正做好了准备。

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