在当今的多元化竞争时代，空调企业之间的竞争也越来越多样化，从最开始的价格竞争，到产品竞争时代，再到服务竞争和品牌竞争，空调企业行业营销也不断发展变革。如今，空调著名品牌通过更加切合用户用户需求的营销方式，打造全新生活理念的营销正在悄然出现，也获得了用户广泛的认可。

　　早期阶段，作为高端产品，空调企业面对的消费群体主要为中高端阶层的用户，而随着经济发展，消费升级，空调企业的消费群体也在发生转移，慢慢走向大众消费。而对于空调著名品牌来说，用户群体涵盖越来越广，所以，需要关注的问题也更多。

　　从市场环境来看，空调企业越来越多，产品严重过剩，竞争也越来越激烈。互联网的出现，也让用户拥有了更多自身的思考和想法，个性化的产品以及独特的生活方式引起越来越多用户的共鸣。传统销售模式慢慢濒临淘汰。空调著名品牌要想更好的发展，还需从用户需求方面着手，重视用户感受，重视产品和服务，重视为用户提供更好的生活环境。

　　在新常态背景下，竞争的加剧，使得空调著名品牌也不得不进行营销变革，针对用户的生活方式，制定产品策略和营销策略，才可以顺应时代的变迁和变化。