您当前位置:好拾导购网 >> 空调 >> 空调市场分析 >> 浏览文章

空调伪高端的商业泡沫就要破了,相关厂商得当心

2017年10月16日出处:互联网 【字体: (浏览次)

导读】如今一股伪高端空调的泡沫破灭潮正在形成,并将席卷相关空调厂商。
空调伪高端的商业泡沫就要破了,相关厂商得当心

  那些在中国空调市场混了10多年“伪高端产品”的好日子,终于要到头了。

  随着一轮轮的消费升级潮,以迅雷之势快速成为中国经济的最大支撑,对于中国空调这个家庭耐用消费品的冲击,最为明显。那些“只有高价值、没有高品质、好体验、好服务”伪空调产品,也正在步入生命的最后生存期。

  

  随着十一黄金周大促的落幕,空调圈梳理最近一年来,中国空调高端市场的消费群体、消费需求和消费特征后发现,伪高端空调产品的市场生存空间正在被不断压缩。大量在市场上打着“高端产品旗号”、“卖着高价享受高利润”的空调厂商相关产品,正在被来自同行的高性价比、高品质精品所冲击,面临着“有价无市”的尴尬局面。

  挂羊头卖狗肉,这是当前很多“伪高端产品”在空调市场上的集中表现。简单来说,就是空调厂商推出一个系列的产品,瞄准高端市场,定位也比自己原有的产品至少高出50%以上。更为重要的,这些定位高端的产品,并没有什么差异化的核心功能和技术,就是为了满足厂商在高端市场上的占位。最终的高端市场份额占比和销量,往往变得不再重要。

  如今在这些“伪高端空调产品”背后的空调企业阵营中,不只是有大量的中国本土品牌,还有不少的外资企业。本土企业推动“伪高端产品”,主要是为了在市场上制造话题和热点,给自身的企业和品牌“贴金”。而外资企业推出“伪高端产品”,主要是拥有洋品牌的外衣,但是却没有外资企业的技术内核心。

  过去几年来,受到居民收入提升,带来的消费观升级,大量中外空调企业看到了存在中国市场上的高端蛋糕,正在以每年三位数的动力在井喷和增长。更为重要的是,高端市场井喷带来的不只是空调厂商经营模式和手段的变化,经营利润的提升,经营能力的发展,还涉及到品牌层面的改善。特别是对于大量中国空调企业来说,转战高端市场既是一场经营战,还是一场品牌战。

  

  由于高端空调不只是单纯的价格卖得高,更重要的是产品有技术含金量、设计有美学、品质有保障、细节很精致,以及相关的营销有格调、品牌有地位、服务有特色。可以说,看上去高端产品只是一场关乎企业技术创新能力的战役,实际上却涉及到生产制造、市场营销、产品服务的系统战役。牵一发而动全身。

  不同于已经在中国空调市场上存在30多年的假冒伪劣产品,价格卖的贵、利润还很高的伪高端产品,很容易在市场被高端、高品质的消费群体,发现漏洞、找到不足,从而果断抛弃。这也就造成了,虽然最近20多个月以来,中国高端空调市场的蛋糕同比增长了超过一倍以上,但是高端市场上的品牌和产品数量,却保持着相对的稳定性,没有井喷。

  关键就在于,空调行业的高端产品看似没有门槛,实则消费者的认知和依赖门槛却很高。不轻易接纳新品牌和新产品,但是却很容易对一系列新科技、新产品保持兴趣和新鲜感。这也就形成了中国空调消费市场是全球消费最活跃、对新事物接受能力最强的国家。这对于空调厂商来说,既是机遇也是挑战。

  任何泡沫的破灭,都会伴随着新商业机会的出现,一衰一兴自然更迭。从这个角度来看,对于中国空调厂商来说,把握高端市场的方向没有错,但是开拓高端市场的手段和方法却要变,不能唯价格,而是将重心和突破口放在产品技术性和差异化上。这将是一场更复杂的战役!

好拾品牌网- 涂料品牌-锁具品牌-卫浴洁具品牌 -衣柜品牌-灯饰照明品牌-家具品牌-厨卫电器品牌-汽车用品品牌-淋浴房品牌 返回顶部↑

好拾品牌导购网版权所有 未经好拾品牌导购网授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像;网站合法备案号:粤 ICP备12035349号
地址:北京市丰台区马家堡未来明珠27号 咨询邮箱:haoshi@hao10.cn
网站地图 - 友情链接
Copyright © 好拾品牌导购网 版权所有 复制请注明出处 未经授权 禁止转载本站名单(数 据) | R和TM图形文字为公司商标受法律保护
©1997-2012 我要啦免费统计