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今年十一空调市场将难见黄金周!

2017年09月27日出处:互联网 【字体: (浏览次)

导读】透过9月各个空调厂商的市场表现和动作来看,整体表现平静而平淡。
今年十一空调市场将难见黄金周!

  这一现象背后,到底是传统模式的空调“十一黄金周”盛况已难现,还是空调市场正在酝酿一场更猛烈的促销黄金周暴风雨?

  9月旺季不旺,10月黄金周难见?

  进入9月以来,面对中国空调产业传统“金九银十”超级促销季,整个空调厂商的表现却颇为平静。除了少数企业的新品发布和电商的主题促销之外,大多数空调厂商还在酝酿、等待之中。

  这让不少空调人暗自嘀咕,难道中国空调市场将没有“十一黄金周”盛景了?难道空调业传统的“金九银十”商业铁律,真的要被“铜九银十金十一”新周期取代了?对于空调厂商来说,到底是按照老规律进行市场商业的布局,还是要重新开新周期的拓展?

  当前整个9月空调市场的平静与平淡,是不争的事实。越来多的空调厂商已经将精力和资源开始重新组合和分配,9月从过去的促销引爆月变成了资源积累和体系磨合月。同时,传统意义上的“金九银十”,特别是空调厂商最关注的“十一黄金周”盛景,也很难再现。因为过去三年来的空调十一黄金周,已经彻底变成白银周,让很多空调厂商意识到变天了!

  从去年开始,不少空调厂商率先开始围绕“银九铜十金十一”这一促销新周期,进行市场推广、促销,以及产品引爆体系的资源重构和能力再造。最明显的,就是海尔、美的、海信、TCL、奥克斯等各个空调企业主导的品牌日主题促销,竟然十一长假后陆续引爆。意图非常明显,就是要赶在双11大战前夕提前拦截一部分消费需求。

  可以说,双11虽然是由阿里、京东等电商巨头“无中生有”造出的一个消费促销节日,但是最近3年来已经彻底成为空调市场下半年促销的重头戏。围绕双11消费大促的受众效应,空调企业已经形成“前后夹击”促销包围圈:除了10月中下旬的品牌日主题促销,还有12月上中旬的产品主题促销。

  从这个角度来看,正所谓“磨刀不误砍柴工”。9月的市场整体平静,并不代表空调厂商在需求引爆、市场推广等方面已经疲软,或者颓势。相反,而是在酝酿一场更大的暴风雨,积累资源、聚集力量。这将跳出“金九银十”的传统轨道,迈入“银十金十一”的新体系之中。

  接下来,对于所有空调厂商来说,2017年市场大战的最后一个风口和节点,已经悄然而至。必须要在不多的时间里,做好在产品、资源、推广、活动等方面的一系列准备。从而才能更好地迎接新的商业暴风雨!

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