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空气能行业其他品牌为什么没有被美的、格力干死?

2018年10月12日出处:本站原创 【字体: (浏览次)

导读】空气能行业注定是百家齐鸣式发展,大牌们顶多多占领部分市场,但是随着专业化品牌的精工钻研以及优秀领导团队的带领下,这个行业未来也毕竟走向寡头式发展格局。

  空气能到底是个什么东东?不是很了解的可以先百度一下这个名词。笔者在这里要讨论的是,作为第四代节能型热水器,它的诞生,迄今为止,仍然有95%的消费者是完全处于不了状态。但是它在国内发展,已经有15年多历史。而品牌有:纽恩泰、美的、格力、中广欧特斯、太阳雨、海尔、伊蕾科斯、华天成、锦江百浪等数百个品牌,不过大家比较熟悉的,可能是美的、格力、海尔,而对于已经了解该行业的,可能还会知道纽恩泰、中广欧特斯等。对空气能有了进一步了解后,很多消费者会问,比电热水器节能70%的产品为什么知晓的人那么少呢?为什么大佬品牌美的格力很少做广告?这就是笔者今天要说的一个问题。

  空气能的优点很多,但是主要还是特别省电、特别安全。缺点主要是价格贵了点、重量重了点。但是在我国,热水器市场年产值在1000亿以上,但是空气能还刚刚在100亿左右。有行业人士指出,如果空气能能够取代我国的电热水器和电锅炉,每年将节约电在千亿度以上,可以省煤在万亿吨。可想而知,这是一个多么节能的设备。

  也正因如此,在2011年前,美的、格力都分别都下过血本大规模的推广,但是市场反应并没有像当年的空调市场一样,通过价格屠杀的方式,取得市场阶段性的胜利。在2002年至2012年期间,很多业内的品牌,也因担心被这些大品牌最后通过价格战打死,而一直不敢过多投入。

  不过,就当很多品牌徘徊不前,美的格力也犹豫不决的时候,一些对产品、市场、消费者、技术了解比较深透的企业,在抓住了发展时机,认定了美的格力海尔等品牌即使再牛逼,也不可能再展以前的“价格屠杀”雄风。而究其原因,在于以下几点分析:

  1、空气能产品的功能属性不像空调微波炉那么单一,没有可替代品。空气能功能较多,还可以做采暖和烘干,还有一定的制冷效果;

  2、空气能产品技术并没有被大企业所垄断掌握,相反每个企业都有着自己的技术特色。而且大企业的产品稳定性不一定会超过其他企业。一旦大品牌的产品稳定性不够强,直接导致不敢大规模推广;

  3、产品的价格属性,空气能产品本身成本比较高,所以决定了消费者群体并没有像空调行业那么庞大,每家每户可以不装空气能,但是大部分家庭不能不装空调和购买微波炉。所以没有大量,就不能减低成本。没有成本优势,企业再大,也耗不起价格战。

  4、空气能产品受制于一定的气候影响,在纽恩泰没有发明极地气候能使用的空气能之前,大部分空气能进入北方冬季气候后,能效都会有严重影响,即使所谓的大牌企业,也是一样的遭遇。

  5、空气能科普需要消耗大量的资金,即使对于大牌们来说,也不会随便拿出大量银子去铺路,毕竟上市公司都是以利润来衡量项目的。

  6、最重要的是人才和团队。再大的公司,即使有再好的项目和资金,也是干不成的。非大牌企业,如果在优秀的人才及优秀的团队带领下,依然能取得市场的胜利。

  所以综上观点,空气能行业注定是百家齐鸣式发展,大牌们顶多多占领部分市场,但是随着专业化品牌的精工钻研以及优秀领导团队的带领下,这个行业未来也毕竟走向寡头式发展格局。

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