【中国著名空气能品牌网讯】由于空气能热水器行业准入门槛相对较低，导致很多初生品牌表面上看来似乎很有创新能力，不断创造概念与热点，搞得不亦乐乎，实则都是愚蠢之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的空气能热水器如何节能环保，如何环保。虽然这样的概念炒作可能在短期内创造较好的销售业绩乃至销售奇迹，但空气能热水器毕竟是大家电产品，随着市场的成熟，消费者在购买空气能热水器时会越来越理智，因此长期的品牌概念炒作最终可能会弄巧成拙。这都归咎于空气能热水器品牌事先没做好品牌规划，加之空气能企业缺少管理品牌、正确引导的能力，直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能与大众产品近似、经营模式和广告活动雷同局面。

　　另外，在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了空气能热水器品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族空气能热水器品牌暂时还不能和外国空气能热水器品牌站在同一行列。对于中小空气能热水器企业来说，如何攻打品牌战成为关键。当前很多空气能热水器企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的空气能热水器行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。

　　总的说来，目前我国空气能热水器行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个空气能热水器品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为空气能热水器企业提供发展品牌的大好机会。