2017年一半厨电品牌遭淘汰

　　残酷的现实摆在面前，我们已经不再对倒闭的企业面露惊悚。有识之士开始反思，什么样的企业将被淘汰，哪些企业会笑到最后!

　　笔者是行业从业者，专注于厨卫产品产销的研究与践行，面对行业现状，大声疾呼：“行动起来，向死而生，变危机为转机，在浴血中重生!”。

　　向死而生?哪些企业将“向死不生“：

　　——靠“假冒伪劣“产品为生的企业

　　——以傍名牌投机的企业

　　——产品严重同质化的企业

　　——产品“有形无神“的企业

　　——低价竞争的企业

　　——质量差、持续改善能力弱的企业

　　——没有产品创新、营销创新的企业

　　等等，这样的企业缺乏生存的动力，它们在前期市场畸形高速发展中投机，在行业缺乏规范的乱象中侥幸生存，但随着消费者、经销商、代理商的成熟和理性、国家产业政策的收紧，无数的钟馗将主持正道，这些企业将在“它杀和自杀中“向这个行业告别!

　　向死而生?哪些企业将在危机中崛起、变危机为转机，笔者总结，厨卫企业未来成功七要素：

　　心里装着消费者，将社会责任意识、道德意识融入企业，形成文化，并做文化坚守;

　　改变过去“品牌“拉动的做法，此种做法的光环已经褪去，向“产品+营销”拉动的导向发展。坚持做好产品——做到产品好看、好用、不麻烦;用心做好营销——让消费者感知到产品好看、好用、不麻烦;

　　做“稀缺“产品。产品创新是厨卫企业发展的基石。通过细分产品攻击细分市场，过度的产品跟随战略将严重削弱企业的发展;

　　塑造产品“价值”。让产品具备“独到的差异化价值”，再通过创新的营销手段，有效满足消费者需求，解除消费者痛点;

　　满足行业“求利”需求。产品独到的差异化是“求利”的根本，同质化的产品不好卖、不赚钱、售后很麻烦!

　　具备营销差异化。“体验式营销模式”的打造，把消费者带到解决其需求痛点的“魔境”中;

　　坚持导入“集成化厨房销售模式”。一站式厨房宅配，让消费者免受“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”费时费力之苦;同时经销商又能以较低的系统服务成本，获得销量、利润最大化。快鱼吃慢鱼，集成化厨房销售模式势不可挡;

　　还有一些观点，不再赘述，面对市场的绞杀，心痛于每天是末日，才会迸发出求生的强大动力---向死而生!。

　　“有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚;苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴”，真的猛士，必将奋勇而前行!

　　线上线下合力打击清退别玩了

　　线上电商多次清退中国厨卫行业平台

　　2015年阿里巴巴宣布，全面清退劣质厨电品牌所有产品，立刻引起行业对此事件的高度关注，据了解，该品牌旗下燃气热水器抽检批次全部不合格，电热水器、油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达76.7%，实实在在的劣质品牌，阿里此举还掀起一大波清退热潮，开启了线上打击伪劣厨电的开始。(被传罕见将一个品牌全部禁售)

　　接着，阿里在今年中旬再次宣布，全网清退一批劣质家电。多知名品牌被阿里黑名，抽检严重不合格，全部为廉价劣质家电产品。不合格产品部分存在非常大的安全隐患，再次证实线上已不再是伪劣家电的生存地。

　　总结：电商网购平台近些年成为家电产品第二大主销渠道，由于电商平台监管难验证难，同时也让伪劣家电有机可乘，随着网购家电兴起，一度风光了几年之久。不但给行业带来诸多负面影响，更重要的是给消费市场留下诸多安全隐患实在该杀该诛。

　　线下国家商家零容忍中国厨卫行业平台

　　5月26日来自行业数据机构监测数据显示，2015年11月~2016年5月电热水器品牌消失11%，随后专家预测到2017年10%电热品牌消失，30%燃热品牌死掉，烟机灶具品牌则会呈现规模化出局。

　　分析主要原因，一方面未及时抓住电商渠道布局，另一方面线下渠道受主流品牌发力因素冲击。主要一方面淘汰品牌多为同质化、产品无核心市场竞争力的品牌。

　　另外，行业门槛不断提高推进洗牌速度，市场监管力度抽检频率不断加强，惩罚措施更加完善更发力度加大，国家提倡消费品牌升级形势严峻，质量信息更加透明化且鼓励曝光，正规品牌借势发力连续冲击市场，主要消费群体需求升级要求提高。

　　总结：去年底至今，国家工商及质监部门连续开展，针对流通领域市场的各项严打活动，不仅震慑到线上严格自检，对线下实体店也做出多项严格要求，综合多重元素，实体店已逐渐优质品牌化。

　　品牌是唯一的出路

　　什么是品牌厨电

　　有品牌

　　有杂牌

　　有冒牌

　　品牌优质产品创口碑

　　杂牌劣质产品创业绩

　　冒牌危险产品赚黑钱

　　当你走进一条街

　　当你打开网站

　　你所看到的商品都有品牌

　　但如上所述

　　有些是品牌

　　有些是杂牌

　　有些是冒牌

　　如果你是买价值的

　　那么你买到品牌的几率会大一些

　　如果你是买价格的

　　那么你买到杂牌的几率会大一些

　　如果你是买能用的

　　那么你买到冒牌的几率会多一些

　　买到品牌的结果是↓↓↓

　　买到杂牌的结果是↓↓↓

　　买到冒牌的结果是↓↓↓

　　接下来再帮你还原初心

　　看看这些产品的价格

　　买品牌厨电3000+每套

　　买杂牌厨电几百+每套

　　买冒牌厨电几百+每套

　　贪便宜买杂牌

　　贪廉价买冒牌

　　只有买价值才能买到正规品牌

　　什么是品牌

　　今天有个顾客问我，品牌是什么?

　　我这样回答他：

　　“你坐过机动车么?”

　　“坐过。”

　　“车上有安全带么?”

　　“当然有。”

　　“你开车系安全带么?”

　　“几乎不系。”

　　“那么，安全带对你来说没用了?”

　　“那当然有用了，当然有用了万一发生危险保命的?”

　　“但是你并没有系好安全带啊?”

　　“但是没有安全带的车我不敢坐!”

　　“没错，品牌就是车里的安全带!品牌为你的安全保驾护航，为你的生命及财产起到保障的作用”!

　　我又问他.......

　　“你现在是在工作么?”

　　“是的。”

　　“公司有养老保险么?”

　　“有的。”

　　“现在能用上吗?”

　　“不能。”

　　“十年以后能用上么?”

　　“不能。”

　　“二十年以后能用上么。”

　　“不能。”

　　“那你认为养老保险有用么?”

　　“当然有用。”

　　“但是你二十年内都用不上啊?”

　　“养老保险也是为了未来有个保障嘛。”

　　“没错，品牌就是你的养老保险!品牌为你的安全保驾护航，为你的生命及财产起到保障的作用”!

　　我又问他........

　　“地摊上买衣服买过么?”

　　“买过几次。”

　　“地摊上买菜买过么。”

　　“买过啊经常。”

　　“那地摊上买药买过么?”

　　“没有，不敢买。”

　　“为甚么不敢买?”

　　“因为怕假药吃死人哦。”

　　“没有包装标签的药你敢买么?”

　　“除了正规医生开的中药其他不敢买。”

　　“为什么不敢买?”

　　“出事了找不到人管哦。”

　　”没错，厨卫电器产品跟药品一样，必须要买品牌的，出事了有人管你，山寨假冒出事没人管你，所以要到正规的厨卫门店选购正品“!