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警钟敲响!厨卫电器企业向死而生,2017年初半成的厨卫电器企业面临淘汰!

2017年07月18日出处:互联网 【字体: (浏览次)

导读】日前,广浙两地厨电专家坚定公开发布预言:“2017年初,一半的厨电企业面临淘汰危机!“还指出,”企业的生存之道在于创新发展,大规模需求时代已过去,等待必死!”。这一警钟绝非危言耸听!

  2017年一半厨电品牌遭淘汰

警钟敲响!厨卫电器企业向死而生,2017年初半成的厨卫电器企业面临淘汰!

  残酷的现实摆在面前,我们已经不再对倒闭的企业面露惊悚。有识之士开始反思,什么样的企业将被淘汰,哪些企业会笑到最后!

  笔者是行业从业者,专注于厨卫产品产销的研究与践行,面对行业现状,大声疾呼:“行动起来,向死而生,变危机为转机,在浴血中重生!”。

  向死而生?哪些企业将“向死不生“:

  ——靠“假冒伪劣“产品为生的企业

  ——以傍名牌投机的企业

  ——产品严重同质化的企业

  ——产品“有形无神“的企业

  ——低价竞争的企业

  ——质量差、持续改善能力弱的企业

  ——没有产品创新、营销创新的企业

  等等,这样的企业缺乏生存的动力,它们在前期市场畸形高速发展中投机,在行业缺乏规范的乱象中侥幸生存,但随着消费者、经销商、代理商的成熟和理性、国家产业政策的收紧,无数的钟馗将主持正道,这些企业将在“它杀和自杀中“向这个行业告别!

  向死而生?哪些企业将在危机中崛起、变危机为转机,笔者总结,厨卫企业未来成功七要素:

  心里装着消费者,将社会责任意识、道德意识融入企业,形成文化,并做文化坚守;

  改变过去“品牌“拉动的做法,此种做法的光环已经褪去,向“产品+营销”拉动的导向发展。坚持做好产品——做到产品好看、好用、不麻烦;用心做好营销——让消费者感知到产品好看、好用、不麻烦;

  做“稀缺“产品。产品创新是厨卫企业发展的基石。通过细分产品攻击细分市场,过度的产品跟随战略将严重削弱企业的发展;

  塑造产品“价值”。让产品具备“独到的差异化价值”,再通过创新的营销手段,有效满足消费者需求,解除消费者痛点;

  满足行业“求利”需求。产品独到的差异化是“求利”的根本,同质化的产品不好卖、不赚钱、售后很麻烦!

  具备营销差异化。“体验式营销模式”的打造,把消费者带到解决其需求痛点的“魔境”中;

  坚持导入“集成化厨房销售模式”。一站式厨房宅配,让消费者免受“东市买骏马,西市买鞍鞯,南市买辔头,北市买长鞭”费时费力之苦;同时经销商又能以较低的系统服务成本,获得销量、利润最大化。快鱼吃慢鱼,集成化厨房销售模式势不可挡;

  还有一些观点,不再赘述,面对市场的绞杀,心痛于每天是末日,才会迸发出求生的强大动力---向死而生!。

  “有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚;苦心人,天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴”,真的猛士,必将奋勇而前行!

  线上线下合力打击清退别玩了

警钟敲响!厨卫电器企业向死而生,2017年初半成的厨卫电器企业面临淘汰!

  线上电商多次清退中国厨卫行业平台

  2015年阿里巴巴宣布,全面清退劣质厨电品牌所有产品,立刻引起行业对此事件的高度关注,据了解,该品牌旗下燃气热水器抽检批次全部不合格,电热水器、油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达76.7%,实实在在的劣质品牌,阿里此举还掀起一大波清退热潮,开启了线上打击伪劣厨电的开始。(被传罕见将一个品牌全部禁售)

  接着,阿里在今年中旬再次宣布,全网清退一批劣质家电。多知名品牌被阿里黑名,抽检严重不合格,全部为廉价劣质家电产品。不合格产品部分存在非常大的安全隐患,再次证实线上已不再是伪劣家电的生存地。

  总结:电商网购平台近些年成为家电产品第二大主销渠道,由于电商平台监管难验证难,同时也让伪劣家电有机可乘,随着网购家电兴起,一度风光了几年之久。不但给行业带来诸多负面影响,更重要的是给消费市场留下诸多安全隐患实在该杀该诛。

  线下国家商家零容忍中国厨卫行业平台

  5月26日来自行业数据机构监测数据显示,2015年11月~2016年5月电热水器品牌消失11%,随后专家预测到2017年10%电热品牌消失,30%燃热品牌死掉,烟机灶具品牌则会呈现规模化出局。

  分析主要原因,一方面未及时抓住电商渠道布局,另一方面线下渠道受主流品牌发力因素冲击。主要一方面淘汰品牌多为同质化、产品无核心市场竞争力的品牌。

  另外,行业门槛不断提高推进洗牌速度,市场监管力度抽检频率不断加强,惩罚措施更加完善更发力度加大,国家提倡消费品牌升级形势严峻,质量信息更加透明化且鼓励曝光,正规品牌借势发力连续冲击市场,主要消费群体需求升级要求提高。

  总结:去年底至今,国家工商及质监部门连续开展,针对流通领域市场的各项严打活动,不仅震慑到线上严格自检,对线下实体店也做出多项严格要求,综合多重元素,实体店已逐渐优质品牌化。

  品牌是唯一的出路

警钟敲响!厨卫电器企业向死而生,2017年初半成的厨卫电器企业面临淘汰!

  什么是品牌厨电

  有品牌

  有杂牌

  有冒牌

  品牌优质产品创口碑

  杂牌劣质产品创业绩

  冒牌危险产品赚黑钱

  当你走进一条街

  当你打开网站

  你所看到的商品都有品牌

  但如上所述

  有些是品牌

  有些是杂牌

  有些是冒牌

  如果你是买价值的

  那么你买到品牌的几率会大一些

  如果你是买价格的

  那么你买到杂牌的几率会大一些

  如果你是买能用的

  那么你买到冒牌的几率会多一些

  买到品牌的结果是↓↓↓

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  买到杂牌的结果是↓↓↓

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  买到冒牌的结果是↓↓↓

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  接下来再帮你还原初心

  看看这些产品的价格

  买品牌厨电3000+每套

  买杂牌厨电几百+每套

  买冒牌厨电几百+每套

  贪便宜买杂牌

  贪廉价买冒牌

  只有买价值才能买到正规品牌

  什么是品牌

  今天有个顾客问我,品牌是什么?

  我这样回答他:

  “你坐过机动车么?”

  “坐过。”

  “车上有安全带么?”

  “当然有。”

  “你开车系安全带么?”

  “几乎不系。”

  “那么,安全带对你来说没用了?”

  “那当然有用了,当然有用了万一发生危险保命的?”

  “但是你并没有系好安全带啊?”

  “但是没有安全带的车我不敢坐!”

  “没错,品牌就是车里的安全带!品牌为你的安全保驾护航,为你的生命及财产起到保障的作用”!

  我又问他.......

  “你现在是在工作么?”

  “是的。”

  “公司有养老保险么?”

  “有的。”

  “现在能用上吗?”

  “不能。”

  “十年以后能用上么?”

  “不能。”

  “二十年以后能用上么。”

  “不能。”

  “那你认为养老保险有用么?”

  “当然有用。”

  “但是你二十年内都用不上啊?”

  “养老保险也是为了未来有个保障嘛。”

  “没错,品牌就是你的养老保险!品牌为你的安全保驾护航,为你的生命及财产起到保障的作用”!

  我又问他........

  “地摊上买衣服买过么?”

  “买过几次。”

  “地摊上买菜买过么。”

  “买过啊经常。”

  “那地摊上买药买过么?”

  “没有,不敢买。”

  “为甚么不敢买?”

  “因为怕假药吃死人哦。”

  “没有包装标签的药你敢买么?”

  “除了正规医生开的中药其他不敢买。”

  “为什么不敢买?”

  “出事了找不到人管哦。”

  ”没错,厨卫电器产品跟药品一样,必须要买品牌的,出事了有人管你,山寨假冒出事没人管你,所以要到正规的厨卫门店选购正品“!

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