大市场高利润要腰带紧勒的厨卫电器业打了一针兴奋剂，新老品牌蜂拥赤膊而上，几经征战最后才明白，这是一个甜蜜的陷阱：蛋糕虽大，不是你有刀就能切到的!

　　这块蛋糕到底有多大有多肥?

　　据中怡康数据显示，2017年1-8月，厨卫电器市场规模达到618亿元，同比增长16.1%，增长水平远高于家电行业，全年有望破100亿!特别是厨卫电器市场动辄30%至60%的利润增长率更是相比其他“瘦”家电肥的流油!

　　随着国民生活品质的提升，厨卫电器在消费者当中的地位也越来越高。其中，吸油烟机和燃气灶在2017年上半年依然保持了两位数的增长，分别为12.4%和11.3%，高于整体家电市场增长速度。

　　另一方面，新兴厨卫电器品类的爆发增长，也为厨卫电器市场带来了新的增长动力。电烤箱、蒸汽炉等新产品都表现出旺盛的生命力，特别是洗碗机品类更是三位数增长态势。今年上半年电烤箱零售额规模达到27亿元，同比增长18.3%，蒸汽炉零售额12.2亿元，同比增长47.5%，洗碗机零售额18.3亿元，同比增长134.6%。

　　诱人的蛋糕为何成了甜蜜的陷阱?

　　丰厚的利润广阔的市场，切糕者持刀而来，往前冲一阵乱砍，不等回头就已经掉进陷阱里啦!

　　据奥维云网厨卫电器行业线下监测数据显示，2017上半年，油烟机品类TOP10品牌市场份额为88.4%，同比增长1.6%，同期油烟机品类品牌数量减少了3%。燃气灶品类TOP10品牌市场份额为86.8%，同比增长1.9%，同期燃气灶品类品牌数量减少了8%。消毒柜品类TOP10品牌市场份额为91.6%，同比增长2.4%，同期消毒柜品类品牌数量减少了12%。

　　这些数据说明，市场在增长，但品牌在减少!这块蛋糕不是你有刀就能吃到的!

　　实力大牌压缩市场空间全线扩张

　　厨卫电器行业正在再现马太效应，强者愈强、弱者愈弱。厨卫电器老牌劲旅华帝在这两个月就上演了多出疯狂霸屏的大戏。

　　9月20日，北京水立方，华帝“倾城时光”品牌发布会代言人赵丽颖与林更新亮相，燃气热水器、洗碗机以及净水器，更是让所有人看到了一个不止于厨房的华帝。

　　10月22日，2017中国国际厨房博览会(CIKB)，华帝全线产品华丽亮相展会，并入选“年度厨卫电器TOP10品牌”榜单。

　　10月23日，华帝在石家庄高调举办“砥砺前行，拼未来”专题宣讲会，为北京、天津、河北、河南、山西、山东、陕西这七大区域带来华帝最新壁挂炉产品，全力支持各地“煤改气”工程……

　　这一系列的组合拳，可以看出在大市场面前，华帝等这些厨卫电器大牌一方面加快推进人工智能战略，布局智慧厨房走向全球，另一方面也在快速拓展热水器、洗碗机、后厨房家电、净水系统等等厨卫电器市场。

　　除了资本实力，更重要的是华帝是一个拥有绝对实力的技术型企业，奥运火炬就是最好的实力背书，从华帝一系列新品我们也可以看出华帝拥有强大产品研发能力和创新能力，这点是其他小品牌不能与之抗衡的原因。

　　正是这些厨卫电器劲旅的快速扩张与实力阻止，压缩了那些后进者或者是实力较弱品牌的发展空间。最后在血淋淋的市场竞争中，很大一部分品牌不得不惨遭市场淘汰!