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品牌打造黄金时代,窗帘企业突围的秘密武器是?

发布时间:2019年07月04日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】在移动互联网时代,窗帘品牌很容易进入消费者的视线。在这种情况下,窗帘品牌只有生产出优秀的产品,并辅以有血有肉的令人信服的品牌故事,才能真正赢得市场的青睐。

  随着互联网和移动互联网的发展,当前的品牌营销可以说已经进入了一个“黄金时代”。一方面,互联网提高了窗帘企业的品牌传播效率,但另一方面,互联网降低了消费者的品牌忠诚度。借助互联网营销,窗帘企业如何突破?

  品牌建设的黄金时代到来

  今天,是窗帘行业打造品牌的黄金时代。20世纪80年代和90年代后,他们逐渐成为移动互联网的黄金消费者。当他们购买商品时,他们不仅购买产品,而且购买一种内在的自我期望。他们希望获得商品背后的“人性、兴趣甚至情感的温度”。一方面,是传输效率高、能量大的互联网;另一方面,正是黄金消费者渴望通过产品来表达,这使得以更低的成本和更高的速度塑造产品品牌成为可能。

  窗帘企业如何打造“温度”品牌?

  当价格竞争蜂拥而至时,我们必须依靠品牌为自己筑起护城河。一个品牌不仅仅是一个LOGO,也不能用金钱来完成,而是一个系统工程,包括产品、服务、信息、体验和梦想等。那么,窗帘企业如何基于移动互联网打造温度品牌,并将其有机地结合起来呢?

  首先,产品是基础。所有优秀品牌都有一个共同点:产品是基础。永远记住好的产品是最基本的;雷军曾经说过“好产品就是营销”。日本首富、优衣库创始人柳井正曾经说过:产品是完美的,充满了可以传递的信息。

  其次,产品内容化。一流的优质产品,通过探索其背后有趣、人性化和“温度”的内涵元素,“产品内容”创造了一个全新的类别或子类体系,使竞争对手“无与伦比”或处于绝对劣势。窗帘产品只是家用建筑材料产品。然而,如果家庭情感、爱情和节日气氛背后的故事能够联系起来,他们的品牌肯定会吸引更多的消费者。然而,现在窗帘品牌在产品内容上也趋于同质,这使得消费者逐渐感到麻木。用创造力吸引顾客并不容易。

  再者,内容故事化。一个好的品牌必须有一个好的品牌故事。一个好的品牌故事通常能牢牢地打动消费者的心。最后,故事口碑化。口碑传播故事,故事是口碑的主要内容。通过故事的有效传播,一方面提高了消费者对企业或产品的理解和认可,使他们成为普通大众的潜在消费者,进而成为忠诚的顾客,使故事成为口碑。另一方面,故事是一种重要的口头表达形式。通过探索产品的历史和文化内涵,然后利用高速媒体传播故事,刺激人们对品牌的心理认知,直到他们引导人们相互竞争传播口碑,无意识地塑造口碑,传播声誉,开创品牌。

  在移动互联网时代,窗帘品牌很容易进入消费者的视线。在这种情况下,窗帘品牌只有生产出优秀的产品,并辅以有血有肉的令人信服的品牌故事,才能真正赢得市场的青睐。


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