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双11大战苏宁阿里京东谁更强

2017年11月08日出处:互联网 【字体: (浏览次)

导读】双11大战,早就成为一场巨头之战,更是一场资源大战。那么,作为双11大战主角的阿里、苏宁、京东,在2017年的双11大战中,谁家的表现最强?谁家的活动最受用户青睐呢?
双11大战苏宁阿里京东谁更强

  距离2017年的双11大战全面引爆,已经进入倒计时。可以说到了电商巨头们最为紧张的备战阶段。各大电商平台巨头们早已摩拳擦掌,使出浑身解数,一场大战在所难免,玩法也不断更新。

  特别是阿里、京东和苏宁几大主流电商,更是促销、产品、物流等方面多管齐下,想在这一年一度最大的促销盛宴中拔得头筹。

  那么梳理2017年的三大电商巨头,他们都有哪些动作呢?谁家的表现会在市场上赢得头筹呢。

  阿里:更注重消费体验

  用户是阿里的唯一竞争力。从率先抢注“双11”商标权开始,阿里就想将双十一打上自己的标签。在促销手段、物流和消费互动方面上不断创新,希望吸引更多用户。

  今年“史上最好玩红包”——“火炬红包”率先上线,并最终结果将在天猫双11晚会现场开奖;朋友圈“瓜分2.5亿现金”红包传播效应显著;加上将花呗提额,捉猫猫等,加大促销力度。

  双11全球潮流盛典、双11全球狂欢夜,则是阿里最为特别的栏目,也备受瞩目。每年的天猫双十一都会有很多当红明星偶像现身,与消费者一起狂欢。今年双11全球潮流盛典已经成功预热,不但邀请了明星超模,更是携手近百位全球领军品牌的高管到现场观摩,多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品尖货将在天猫首发。

  在产品上,阿里更是不落人后,截至目前,全球已经有超过14万品牌商为天猫双11投入1500万好货。而且今年以来,更是打通线上线下平台,发力农村淘宝。在物流配送上,菜鸟系的超级机器人仓集体亮相、最后100米的多元化配送、全球首批“绿仓”投入使用将是今年的亮点。

  另外,今年双11菜鸟将投入15亿元,在智能仓配领域补贴商家和物流伙伴。这些都看出,阿里旨在为消费者提供更好购物体验的决心。

  从产品、品牌,到促销、服务、物流 ,再到购物方式,阿里为了讨好用户,可以说是不遗余力。

  京东:频频秀出大物流体系

  从1号开始,京东就启动“1111全球好物节”,11月10日至12日则是为期三天的大促高潮期,并且有超级秒杀日、超级神券日、王牌代言、全品类高潮期等多个专场活动。特别是针对PLUS会员,更是各种神券、礼包等等,以增加消费者黏性。

  对京东来说,今年最为引人侧目的则是:家电大佬站台。在3C、家电等传统项目上,京东优势明显,特别是不久前,刘强东邀请了方洪波、李东生、梁海山、刘洪新、赵勇、刘棠枝等一众家电大佬,也就是说海尔、美的、TCL、海信、长虹、创维、奥克斯、方太、博世西门子、九阳、苏泊尔、志高等家电业领军企业已经与京东“缔结同盟”。

  不止家电,惠普CEO Dion Weisler到访京东,茅台的高层领导也在双11前夕互相到总部考察,达成战略合作。

  构建自主物流体系的京东,正在逐渐尝到甜头,为了双十一的爆仓也做好准备、双十一多家快递涨价,京东表示,双11期间,京东物流补贴将从原先设定的6亿补贴提升至21亿,同时,协同全国数十个仓库提供夜间配服务,仓配联动保证24小时不间断入库和发货,也保证最快的配送。

  自建物流是刘强东在打造京东过程中最得意的产品,也成为如今京东挑战阿里的最大筹码。

  苏宁:大幅度补贴烧钱抢用户

  作为线下平台最为完备的苏宁易购,也想分双十一一杯羹。品类专场、品牌日、预售等活动不断,立足O2O模式,发动史上超大规模的线上线下融合促销,为线下门店引流。

  为了吸引消费者,苏宁金融称投入2亿元补贴用户,牵手千余品牌、百家银行合力打造“超级支付日”,联合苏宁易购、红孩子、苏宁影城、苏宁体育等苏宁生态圈1000家线下门店,推广扫码支付,最高立减4999元。为打通线上线下供应链,苏宁还特定召开苏宁家电O2O购物节商户动员会。

  此外,苏宁共享快递盒、“苏宁易购双十一嗨Goal传奇足球夜”传奇足球赛也将是苏宁的看点。据了解,今年双十一,苏宁物流将推出更加轻便、容易携带的共享快递盒,用于3C、母婴、快消易碎商品的自提、送货上门服务,并计划到2018年投放共20万个共享快递盒。

  作为双11的挑战者和后来者,苏宁必须要加大投入,加大资源,才能赢得用户的眼球,抢夺用户的需求。所以苏宁必须要不断的烧钱,才能获得流量、赢得用户。

  可以看到,无论是阿里、京东,还是苏宁,面对双11,面对多变的消费需求 ,谁也没有绝对的胜算。手段各家都有,大体上也都差不多。最终谁将更得消费者的心,还要看双十一的销售情况,以及之后的物流和服务反馈。答案到底如何,我们拭目以待!

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