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七夕情怀篇:那些年,我们一起追过的品牌

2018年08月17日出处:本站原创 【字体: (浏览次)

导读】以下这些我们一起追过的民族品牌,你还记得几个?

  “俱往矣,数风流人物,还看今朝。”

  回力黯然,健力宝陨落,英雄钢笔贱卖,民族品牌日益衰落,现在活跃在大众视野里的是一个个与时俱进的新产品,但那些民族品牌,却承载着许多我们儿时美好的回忆……

  以下这些我们一起追过的民族品牌,你还记得几个?

  回力球鞋

七夕情怀篇:那些年,我们一起追过的品牌

  “穿回力最给力”

  回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

  当时的回力鞋在70-80年代风靡之时候,那个时候小孩子们最大的梦想就是有一双回力的运动鞋。可惜另人遗憾的是,难逃国外品牌的竞争,与国外鞋业品牌竞争之下,很快在市场上衰落。2000年曾经无限火热的回力黯然破陈,如今品牌已在华谊集团手中而对于合适再能复兴,难以预测。

  08年,一款国内的飞跃牌鞋在欧洲突然成为时尚界宠儿,而更早之前中国蛇皮袋也风靡欧洲,这证明中国品牌强大的生命力,回力回归,相信只要运作得当依然会有不错的市场。

  大宝

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  “大宝天天见”

  小时候看电视,总有一句广告词会让你想接下半句,小编就经常在“大宝,明天见”的后面,不自觉的接下句“大宝,天天见”。那个时候的大宝,还真是天天见。但在今天,已经陪伴了我们20多年的大宝,似乎已经沉寂下来了。

  上世纪80年代,比我们年纪还大的护肤品品牌—大宝,诞生了。自诞生以来风靡一时,1998年位列国内同类品牌销量第一,1999年被国家工商管理局评为“中国驰名商标”。不够随后几年,随着国际大品牌护肤品进入中国市场,在中低端市场产生巨大竞争力,大宝再不似前几年那样风光。

  2008年,大宝被美国品牌“强生”花23亿高价收购,但强生的收购也并没有改变大宝低迷的市场状况。有专家认为,强生对大宝属于边缘化处理,并没有对大宝最关键的品牌形象进行重新塑造。

  小天鹅

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  “全心全意小天鹅”

  小天鹅公司创建于1958年,1978年生产出中国第一台全自动洗衣机。巅峰时期的小天鹅,品牌价值一度超过150亿,成为消费者首选。其销量从1990年的4万台增加到1999年的255万台,十年间销售收入增长了67倍,创造了占全行业一半以上的利润,缔造了洗衣机行业的神话。

  由于经营不善,利润下降,又在2004年被斯威特揽入怀中,斯威特自身的资金危机,对小天鹅造成了诸多负面影响。如今的小天鹅,已经成为美的旗下的品牌之一,当初的辉煌也成过眼云烟了。

  凤凰自行车

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  “凤凰代表我的心”

  创建于1958年5月的“凤凰”品牌,半个世纪前成为国内自行车累计产销量第一的民族品牌。上世纪70年代,大街小巷里“凤凰”牌自行车随处可见。“凤凰”被人们视为吉祥和高贵的象征,半个世纪前被喻为”草窝里飞出金凤凰”的凤凰自行车。

  妈妈嫁过来的时候嫁妆里有一辆自行车,犹记年幼的时候,我坐在前杠,父亲在车座上,母亲在后座,画面似乎永远定格在那里,一辆凤凰自行车就这样承载着我们一家的重量。作为当时和永久自行车并列的两大自行车品牌,其品牌价值不易于那个时代还很难见到的宝马汽车。

  90年代初,国内(大陆)出口的自行车有三分之一都是凤凰生产。连续8次在全国同类产品质量评比中荣获第一名,获国家银质奖。

  但是之后由于在联营品牌战略上的失误,已经国外外资与台资企业的联手夹击之下,这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾的退出市场的舞台。

  目前凤凰这个品牌已经重新进军到电动车市场,而单一的自行车业务已经难以维系集团的发展了,凤凰能否涅槃,再谱新章?

  熊猫牌电视机

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  中国电视品牌的"老字号"

  小时候家里有台旧的黑白电视机,傍晚小伙伴们都喜欢跑来家里看电视,小小的我自豪感油然而生,当时觉得自己大概是这个世界上最富有最幸福的人了。

  在那个黑白电视机的时代,作为中国电视品牌的"老字号",“熊猫”两个字意味着电视领域无敌的存在。一只娇憨的熊猫,无数的标志性的条纹横列的机身以及它狭小的屏幕中涌出来的给千家万户无数欢乐的黑白光影,总是留在我们最底层的记忆之中。

  但是自从进入彩电时代,这只胖胖的可爱的娇憨的灰色熊猫消失了。

  北冰洋汽水

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  “真橙意,够橘气,还是咱北冰洋”

  北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰厂。1949年收归国有,改名为北京新建制冰厂。1950年改名为北京市食品厂,并正式注册“北冰洋”商标以及雪山白熊的商标图案。

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  北冰洋汽水从1950年开始一直风靡了长达半个世纪。销售额最高的时候一年销售额产值高达一亿元,净利润高达1300万 元。可以说是那个时代绝对的王者品牌。最火的时候,每天前来进货的小车都会排上好几百米的队伍。时间一年一年地过去,小卖部门口一摞摞的印有”北冰洋”字 样的塑料汽水箱子以及或用硬纸箱子或用木质三合板做成的写有”冰镇北冰洋汽水”的大招牌,伴随了几代人的成长。

  而随着1995年招商引资大潮来临北冰洋食 品公司同外商合作分别成立了四家合资公司,著名的”北冰洋”汽水被分配给其中之一的百事-北冰洋饮料有限公司生产。遗憾的是,外资并没有给国内的老字号企 业带来活力,不久之后合资公司就关门大吉了,之后市场上越来越难觅北冰洋汽水,市场上的一代名牌就此消失。

  健力宝

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  “您想身体好,请喝健力宝”

  健力宝——让世界尝尝中国的味道。创立于1983年,被誉为“中国魔水”的健力宝,可谓是饮料界曾经的巨星。赞助过亚运会、奥运会代表团,是人民大会堂国宴饮料,走向世界在美国成立分公司,甚至有一颗小行星都以健力宝命名—“三水健力宝星”,可见当年健力宝的火爆程度。

  而使得健力宝跌落神坛的原因,包括业务扩张失利、竞争压力大等问题,并且健力宝企业内部存在的控制权之争,也加剧了健力宝品牌的衰亡。2013年健力宝创始人李经纬去世之后,健力宝也随之越发沉寂。

  小霸王

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  “小霸王其乐无穷”

  当小霸王学习机出现的时候,你如果生于80年代末90年代初,就知道那个时候拥有一台小霸王学习机是多么幸福的事情。

  相信很多人购买它的目的一定是玩FC红白机游戏的,小霸王填满了我们那个时代的所有课余的回忆,跟哥哥们抢游戏机的日子还历历在目……其风靡程度无须多说,遗憾的是这样一个民族品牌,在段永平离开之后,从此错失战略发展机遇,最终在下一个时代来临之前被抛出了市场,如今,已消失在人们的视野之中。

  归根结底,这些民族品牌陨落的原因如下:

  一、产品未能实现及时转型。国产这些陨落的品牌,在时代大潮中,既没有守住原来的基因,也没有快速求变开拓新的业务,所以,被淘汰再所难免。典型的代表就是北冰洋,梅花运动服,英雄,波导等。他们本有机会抓住转型成为下一时代领跑者,结果痛失好局,让人抚手长叹。

  二、内在创新动力不足,受控于体制之殇。他们都脱胎于计划经济时代,体制僵化,历史遗留问题,治理结构问题,没有一条可以适应激烈竞争的市场经济格局,活着是幸运,死亡是必然。

  三、战略之失,多元化陷阱。机遇没有把握好,变成了威胁,多元化困境成了中国企业难过的坎。

  四、长期以来忽视漠视品牌建设。甚至无限制的滥用品牌去扩张无限制的品类,最终走向死亡。

  五、公司人祸。团队分裂与内讧始终是中国品牌死法中比较奇葩的一点。

  六、思路转换。在计划经济像市场经济转型过程中,这一代来自计划经济时代的管理者没能转换过思路。还是用原来计划经济的思路来做品牌与产品,最终被这个时代抛弃也就不奇怪了。

  如今,很多公司无论是传统的OEM,还是想要推出新品的企业,也都在使出十八般武艺打造爆品。尤其是近年来非常火爆的产品众筹,让企业可以不断的与消费者保持互动,了解用户最真实的需求,给企业和产品注入源源不断的新元素,为的就是不让自己的品牌被市场淘汰。

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