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小家电业变革 低价小家电市场上难寻

2018年11月14日出处:http://www.hao10.cn/xiaojiadian/ 【字体: (浏览次)

导读】小家电慢慢走向智能化,这样高端的价格却让我们消费者难以承受。

  一个豆浆机您觉得应该值多少钱?一个微波炉放在卖场中您又觉得应该如何标价?如果看到家电卖场里一台4000多的饮水机,又或者一个1000多的电饭煲,您的承受底线是多少呢?小家电慢慢走向智能化,这样高端的价格却让我们消费者难以承受。

  随着电视机、电冰箱等一系列家电产品的智能化,小家电智能化的趋势也愈发明显。不过小家电趋向智能化也有另一个原因,就是受宏观的影响,整个小家电行业的营收和净利润开始出现下滑。年初的时候小家电企业就有遇上麻烦的征兆,用工荒开始,接着是银根紧缩,随之而来人民币升值与原材料涨价,一直到房地产市场萎靡,种种的种种都一而再再而三的让小家电企业步入困地。由于相关消费市场的僵局,小家电开始出现了利润下降,销售下降的情况。所以,为了突出重围,小家电企业只能寻求新的亮点,而高端市场则是小家电企业看中的突破口。龙头企业带动走向高端化,像外资企业靠拢的局面就此产生。另外,年轻消费群体也日益扩大,消费者选购产品不管看中性能与实惠,同事新鲜感与创新能力同样成了消费者选择的关键。中高端产品在市场上越来越受到年轻一代的喜爱。主流小家电企业差异化的竞争让产品打起了升级战,直接推动了小家电业的高端化升级。

  虽然我们不否认在原来的家电市场上也存在着价格高昂的小家电,可是现在,不光是日立、松下等这样的外资品牌占据高端化,不少国内的小家电企业,行业龙头也开始涉足高端小家电市场,并带动了国内的其他小家电企业走向这一高端领域。小家电行业一直都被称为家电行业的最后一块蛋糕,但是随着各企业的纷纷涉足,可见,这个蛋糕已经开始被大家大肆瓜分。我们难以保证在这样的情况下,小家电市场是否会出现饱和现象,厂商的利益空间也同样会因为这样的猛烈的竞争而变小,低端产品利润附加值较低,高端化之后提高了小家电产品的利润空间,利润的提升反之也促使了更多厂商加入高端行列。

  如果最近您有逛过家电卖场,有留心过小家电区域,那是否发现,原本500元以下的微波炉现在几乎已经很难见到,市场上三位数的小家电正逐渐的变成了四位数,而国内品牌的实惠小家电产品越来越少。可以说如今微波炉的市场格局很有可能将会成为未来电饭煲、电磁炉、电水壶、烟灶等品类的市场格局。这一格局最显著的特点就是完成了从推广普及初期的低价竞争策略,向产品升级换代阶段的高端化转型。

  安信证券最新研究报告显示,小家电行业首现负增长局面:今年三季度,小家电行业整体实现营业收入67亿元,同比下降了5%;行业实现净利润5亿元,同比更大幅下降了10%。从2008年至2010年,连续三年保持10%以上复合增长率的小家电产业,今年终于放缓脚步。小家电高端化究竟是好是坏,我想市场今后会给我们答案。

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