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家电:厂商都去搞年轻化,银发市场丢给了谁

发布时间:2018年08月28日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】老年人家电需求这样一个差异化市场的价值凸显,就看那些厂家、商家能够培育好这一市场,从中挖到潜在的宝藏。

  现在家电市场上,年轻是一个永恒、热门、喷血的话题。品牌要年轻化,产品要面向年轻,甚至企业的团队也要年轻。似乎只有年轻才能激起人们的热情,只有年轻才具有前景和未来。而老年却始终提不起人们的兴趣。

  现实中,家电行业有一个很大的误区。就是在寻求品牌年轻化、产品年轻化的时候,忘记银发一族对家电需求,严重忽略老年人家电市场的潜力。君不见:厂商只看到90后、00后逐步成为消费的主体,而忽视了中国现在正在进入老龄化社会,老年人对物质的需求比任何时期都要高。

  相关数据显示,截至目前,全国每6个人中就有一位老年人。到2050年前后,这个比例预计达到3:1,老年人口将达到4.87亿,是一个非常庞大的数字。既然是一个庞大的群体,怎么就不能成为庞大的消费群体呢?很多人的在这一方面眼睛似乎是有点斜视。

  从发展的眼光看,随着国内养老体系的逐步完善,老年人的经济状况将达到一个最好水平。水涨船高,老年人随着经济水平的提升,对物资需求的要求也在提升。特别是在改善生活品质的家电品上有着强烈的个性化需求。

家电:厂商都去搞年轻化,银发市场丢给了谁

  不过,很多厂家并没有发现老龄养老家电的需求痛点,现在我们来扒一扒,看看在哪些方面陷入了误区:

  第一,老年人思想观念陈旧,不接受新鲜事物。在一些人的观念中,老年人就=旧观念。现代家电这样的新鲜玩意绝对不会接受。

  其实不然,老年人只是年龄的增长,并不代表不接受新生事物。现在的任何一款家电品,或许只标明儿童不宜操控,也没有老年人不允许使用的。对于新兴电器,很多还是改善老年人生活品质的必须,他们当然乐享其成;

  第二,老年人有后顾之忧,不愿意购买家电品。在很多人看来,老年人担心养老、疾病、子女等因素,不愿意把钱花在家电等大件耐用消费品上。

  显然不是,这种观点早在十多年前比较盛行,当时主要是国内的社会保障机制还不健全,老年人有这种想法并不奇怪。但现在情况显然不是这样,国内退休养老机制已经逐步完善,包括农村老年人都可以做到老有所养。老年人已经基本消除了养老、看病、子女等各种后顾之忧,对花钱购买添置大件家电品还是愿意接受。

家电:厂商都去搞年轻化,银发市场丢给了谁

  第三,老年人消费实力不济,难以支撑消费。很多人认为,老年人不再工作了,经济收入来源减少,只能依靠子女来赡养安度余生。

  实际并非如此,现在多数老年人都有自己的退休金,同时进入暮年之后养家重任已经卸去。虽说养老金不比劳动报酬丰厚,但是在没有了养家、创业的责任后,可支配的改善生活品质的钱不是少了,反倒是相对宽裕起来。每年添置或者更新一些居家过日子的电器,已经不再是那么的困难。东南沿海就经济发达区域农村,农村几乎家家空调都有好几台,消费能力不比城市差。

  第四,老年人经济来源单一,没有能力购买消费。如果这个观点在十多年前,应该是有道理的,毕竟多数老年人仅仅就是依靠一辈子的积蓄安度晚年,哪再有能力购买或迭代家电品啊!

  时过境迁,在精神文明建设中大环境下,孝顺老人已经蔚然成风,老人不仅可以自己买,还会有子女后辈们尽孝而购置的。其实,最重要的还是整个国民富裕起来,不仅老人自己有购买消费的实力,子女们更是愿意也有能力给父辈、祖辈们尽孝而购买添置家用电器,以改善他们生活条件,来安度晚年。

家电:厂商都去搞年轻化,银发市场丢给了谁

  从上述情况来看,老年人在家电需求上的物质基础已经具备。这与我国已经基本进入到小康社会是一致的。一个国家是不是小康,不仅要看经济水平,还要看精神文明的建设。精神文明的标志之一,就是要看养老保障体系建设和社会对待老年人。

  不过这里有一个难题,就是怎么让老年人消费变现,这是一个需要动脑筋的问题。上面说了很多老年人消费家用电器的潜力、能力、愿望都具备了,只不过厂家对这一块市场需求认识不足,总是以需要年轻化而排斥老年人需求。

  年轻与老龄看似矛盾,而实际上在家电需求上并不矛盾,可以说,不论是厂家还是商家,对老年人家电产品、市场明显重视不够,针对老年人的专用产品开发薄弱,对老龄市场的关注培育甚少。在此情况之下,老年人家电需求这样一个差异化市场的价值凸显,就看那些厂家、商家能够培育好这一市场,从中挖到潜在的宝藏。


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