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不是小米也不是美的苏泊尔,一条新路正在小家电业悄然崛起!

发布时间:2018年01月30日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】近年来,不只是众多中国家庭感觉家中的小家电越来越多,同样对于很多中国著名品牌小家电企业来说,旗下的产品线也是越来越宽。

  由此,这也催生了中国著名品牌小家电行业的一条发展新道路,并将在未来3-5年加速中国小家电产业的发展转型和变革。

  都说“小家电、大市场高、利润”。现实的情况,并非如此。由于产品同质化严重,带来的是大量中国著名品牌小家电企业的产品利润,被渠道所吞噬,在竞争中流失。

  由此,这也带来了,近年来中国小家电产业的发展并没有随着消费升级而“水涨船高”,相反陷入大量产品同质化泥潭下的低价格乱战。最终拼到后期,就是拼价格、拼成本、拼营销、拼速度。却距离产品的功能、性能这条主通道,越来越远了。

  那么,在这种局面下,一些中国著名品牌小家电厂商也在苦苦寻找新的破解之道,就在最近短短2年内,一些小家电企业顺应消费升级和用户个性化、差异化需要,找到一条顺应消费升级、消费多样化需求,以多品类协同引爆,解决同质化产品恶性竞争带来的规模化增长新问题。

  于是,在消费需求元化的背景下,很多中国著名品牌小家电企业开始推动产品品类的多样化和丰富化。比如厨房里的豆浆机、破壁机,还有果汁机,甚至还有榨汁机、绞肉机等等,完全实现了对不同消费群体的不同需求。甚至近年来还有果汁杯这种移动小家电,也开始在部分群体火爆。

  类似的情况,如今已非常普遍。除了电磁炉、电火锅,近年来家庭中还出现养生锅、电炖锅、电蒸锅等一系列的产品。看似名称相似,但主打功能和差异化定位并不相同。更重要的是,每个品类的背后,都聚集一大批的用户和需求。这也是中国消费市场,有别于其它国家消费市场的独有新人口红利。

  于是,这也让很多的小家电企业在尝到推动新品类、新产品上市的甜头之后,开始加快新品类的推出步伐。也就是短短1年多时间,中国家庭的小家电拥有量从5-6件,快速提升至10-11件左右。同样,对于小家电企业来说,其产品品类的储备上从7-8个品类,呈现出翻倍式增长,平均都在1-2倍左右。

  在笔者看来,就现有的小家电来说,进行颠覆和重新发明,难度很大。比如,电饭煲、微波炉等。但是,在现有的产品基础上改良和重新定位,以新产品的名义推出,无疑能在市场上“快速见效”加速上量。比如说,电饭煲之外有专门的蒸饭煲,微波炉平台上出现蒸微一体机、微烤一体机,以及蒸微烤一体机等等。无疑,这是一条企业可以快速落地,用户需求又能满足的多赢之路。

  当然,在这条新道路看似可以帮助众多中国著名品牌小家电企业赢得“量增利涨”新收获,也需要警惕三类问题的爆发和蔓延:一是产品的品质,要有充分的保障;二是产品的性能,要有足够的黏性;三是产品的标准,要同步推动建设和完善;

  过去,大量小家电在中国市场上出现“昙花一现”局面的根源,要么是品质不稳定,要么是功能缺乏实用性,要么是标准缺乏引发的竞争乱局,最终遭遇用户的抛弃并束之高阁。

  随着这一条新跑道的建立,目前并不清楚能否带动整个小家电产业的二次变革和转型,但是有一点可以肯定的是,过去很多中国著名品牌小家电企业,主要是靠低价跑量抢夺市场份额,实现在行业的崛起和蛋糕的抢夺;如今则是基于多品类的市场协同引爆,以及产品的精品化、迭代化,实现全平台的引爆。这将是很多小家电企业接下来可以快速跳上的一条新路!


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