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讲真,市场上的卫浴洁具品牌格局是这样的

发布时间:2018年04月06日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】卫浴洁具这个家居建材的品类,其实是最早开启品牌化的,另外几个品牌化比较早的品类分别是:瓷砖、地板、涂料。

  【中国著名卫浴洁具品牌网讯】越是品牌化早的品类,一方面市场容量大;另一方面竞争也大。卫浴洁具还有一个特点,那就是说是一个品类,实际上包含的产品类别很多,比如五金龙头、陶瓷、淋浴房、浴缸、水槽、浴室柜、五金挂件等。

讲真,市场上的卫浴洁具品牌格局是这样的

  因为产品类别多,单个品类的卫浴洁具品牌也比比皆是,但因为都叫“某某卫浴洁具”,除了业内人,外行人是傻傻分不清的。实际上,可能除了某个产品类别是自己生产的,其余的品类都是找其他工厂代工贴牌的。

  在讲卫浴洁具品牌格局时,除了讲种类繁多这个情况,也有必要讲讲卫浴洁具产地。经过几十年的发展,国内卫浴洁具产地主要包括:广东开平龙头产区、广东中山淋浴房产区、广东佛山浴室柜、陶瓷产区、广东潮州陶瓷产区、福建南安五金产区、浙江温州五金产区、浙江台州智能马桶产区、浙江杭州浴室柜产区、四川成都浴室柜产区、河南长葛陶瓷浴室柜产区、河北唐山陶瓷产区等。之所以讲产区,原因在于很多卫浴洁具品牌都是在这些传统集中产区发展而来。

  我们探讨卫浴洁具品牌的格局,可以从以下几个层次来讲:一是纯进口卫浴洁具品牌,二是在国内建厂的国际卫浴洁具品牌,三是国产第一梯队品牌,四是国产第二梯队品牌,五是其他国产卫浴洁具品牌,六是单品类的国产特色卫浴洁具品牌。

  一、纯进口卫浴洁具品牌:这些卫浴洁具品牌来自德国、意大利、瑞士、美国等,历史悠久、工艺精进、设计感强,当然价格也很高端。目前在国内市场上比较流行的此类品牌包括:汉斯格雅、高仪、德立菲、唯宝、卡德维、科鲁迪、得而达、THG、劳芬、吉博力、恩仕、汉莎、伊奈等。这些品牌中,汉斯格雅、唯宝、高仪、德立菲几个品牌进入中国市场早,影响力最大。

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  二、国际卫浴洁具品牌:这些卫浴洁具品牌包括TOTO、科勒、美标、乐家、和成、贝朗、摩恩等, 这些卫浴洁具品牌都是境外的卫浴洁具集团,很多产品在国内生产,专注于高端市场,在一些五星级工程上有着巨大的优势。当然,TOTO、科勒、美标、乐家四家在国内销售网点多、销量大、影响力也最大。

  三、国产第一梯队品牌:卫浴洁具行业公认的,国产卫浴洁具品牌有几家,在市场上网点最多、经销商最优质、销量大、品牌影响力大。这几家分别是:箭牌、九牧、恒洁、惠达。作为国产卫浴洁具的代表,这些卫浴洁具品牌定位中端,契合国内最多体量的消费需求。近今年,国产卫浴洁具品牌,也在频频发力,力图从产品、品牌、形象等方面向国外品牌发起挑战。结果如何,还需拭目以待。

  四、国产第二梯队品牌:这些是市场上影响力相对较大、营销理念先进、频频发力的卫浴洁具品牌,包括:法恩莎、安华、金牌卫浴洁具、澳斯曼、东鹏洁具、航标、帝王、欧路莎、浪鲸、鹰卫浴洁具等。这些品牌基础好、产品链相对齐全、营销手法相对科学,在市场上有一席之地。

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  五、其他国产卫浴洁具品牌:从数量上来说这类卫浴洁具品牌较多,既有前些年风生水起的南安中宇、辉煌、申鹭达,因为受制于资金链,这两年逐渐沉静;也有一些市场上存在时间长,在局部市场上有影响力的品牌如尚高、益高、美加华、华美嘉、赛维雅等;还有一些品牌,在市场上流行过,但因为理念、产品等跟不上而逐渐沉沦,如成霖、乔登、吉事多等。当然,还有更为数量庞大的中低端卫浴洁具品牌,来自开平、佛山、潮州、南安等地,因为品牌定位不同,更多面对县级甚至镇级市场。

  六、国产特色卫浴洁具品牌:这主要是指单品类的卫浴洁具品牌。上面我们提到,卫浴洁具产品种类多,就存在专注单品类的企业,一些单品类品牌今年在市场上逐渐做出了头,如淋浴房的德立、朗斯、福瑞、玫瑰岛,浴室柜的心海伽蓝、富兰克、米洛斯、高第等,智能马桶中的便洁宝、怡和等。凭借专注于某个细分市场,这些特色卫浴洁具品牌在市场上也活的有滋有味。

  对于家居建材商来说,选择经营什么样的卫浴洁具品牌,需根据自己的经营实力、渠道资源、目标定位来进行取舍,适合自己的,才是好的


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