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明星粉丝效益之外,涂料企业也要以产品为本

发布时间:2019年04月15日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】如今有很多涂料企业都热衷于聘请明星或者名人来做品牌代言,为什么都要找明星代言呢?其实最大的原因是因为明星所能带来的巨大宣传效应以及提高品牌形象。

  不可否认,在一些明星当红的一段时间内,聘请明星代言也确实是为涂料企业带动一定的销量,但依靠明星代言来吸引消费者的眼球终究不是长久之计,要想长久获得消费者的支持和青睐还是要看其产品质量和服务。

  明星粉丝经济效应不是长久之计

  当涂料企业想借助明星提高“粉丝经济”的时候,往往会忽略“粉丝经济”存在的根本问题,那就是“认同感”。粉丝之所以成为某些明星的粉丝,是因为明星的某些方面的特质吸引了这些粉丝,粉丝有强烈的认同感。

  但是,认同感只是一开始吸引粉丝的切入点,并不是始终不变的。当广大涂料企业推出“免费送”或者“免费体验”等活动时,发现市场反响还是比较好的。但一开始进入产品销售阶段,效果却明显不好。的确,因为涂料建材产品属于大件的耐消品,粉丝即使很喜欢某些明星在很大程度上并不会因此而立马购买明星所代言的品牌产品。因此,对于涂料企业来说,明星代言吸引粉丝并非长久之计。

  吸“粉”还须以产品为本

  既然明星代言并非涂料企业产品销售的保障,那么,涂料企业怎样对待粉丝效应呢?其实,拥有过硬的综合实力才是发展粉丝效应的正确选择。首先,涂料企业要注重对产品的打造。优质产品才是企业发展的基础,若是可以打造出能让消费者尖叫的涂料产品,才是俘获粉丝的正确途径。

  此外,涂料企业也要注重服务体验。体验好不好不仅是产品质量的好坏的体现,其实也是涂料企业综合实力的体现。好的服务加上好的营销策略才能吸引消费者。

  总之,虽然明星代言虽然可以在短期时间内快速的吸引消费者关注,但消费者未必会因此而买你的账,粉丝经济只能是短期内会为企业带来有限的推广作用,强大的综合实力才是涂料企业长期的发展王道,抓住产品品质和服务,涂料企业的“粉丝”才会不请自来。


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