嘉宝莉涂料“走吧，微爱”助学公益

　　什么是涂料企业的最终竞争?我认为是文化。

　　有业内人士提到，产品是最重要的核心环节。确实没错。我们所做的任何销售，营销手段如果没有优质的产品质量作为支撑，那一切都是空话，但是在如今产品同质化现象如此横行的今天，要在已有的产品中做新的产品，难。要在已有的产品上增加其性能，跟一大堆被贴标签的产品竞争，更难。产品之争的道路上确实已经拥堵不堪。

　　于是有人说，当今涂料企业的竞争在于渠道。渠道之争是最主要的手段，诚然，终端建设确实重要，毕竟为消费者的服务需要做到位，这也是涂料企业认识的一个进步。至少涂企从大量的价格战的谜团中看到了前进的希望。

　　但笔者认为，渠道之争并非是唯一提高销量的方法，企业要在竞争中取胜，仅靠传统的、某一层次上的或单一的局部竞争已难以适应发展的需要，产品之争也好，渠道之争也罢，都是不完善的产业链环节中部分的竞争。固，企业间的竞争已从局部的产品之争、价格之争、渠道之争等发展到整体之争——企业的文化之争。

　　企业文化与公益

　　何为企业文化?一个企业从诞生，到成长到壮大。在这过程中不是仅仅只有利润在背后支撑。还有文化。就如同一个人，诞生到生老病死的过程中会形成自己的“人格”对于企业而言也是一样，企业也有“人格”。而且认识到企业的“人格”将会更容易让企业被消费者所接受。而企业的人格就是文化。

　　企业在推出自己品牌的时候，其实就是让品牌与消费者交朋友的过程。当一个企业所展现的责任感，展现的企业人的品质，信仰追求，与消费者契合的时候，就与消费者变成了朋友。也就真的走进了消费者的心里，让消费者足够信赖，这是任何宣传和代言都无法替代的力量，一种信任的力量。

　　说到这样的企业笔者不禁想到北京的同仁堂大药房，创立于1669年，至今已经338年了，真可谓百年企业，历久弥新;还有海尔，创立于1984年，算是后起之秀，没有同仁堂那样久远的历史，但一样深入人心。原因就是因为这些品牌的文化积淀，这厚重的积淀里包含了诚信，责任等优秀的品质。

　　企业文化包含着经得起考量的产品，包含着企业创办的宗旨和目的，包含了企业的信仰和坚守，包含了企业对社会的责任。

　　所谓“取之于民，用之于民，回馈社会，永续经营”是企业的公益之道，体现的是一个企业主动承担的社会责任感。也是企业文化的一种表现形式。只有真正兼济天下的豁达思想才能将企业文化与公益相融合，不仅为社会效益，还能影响员工的道德观和价值观，也更利于企业的发展。

　　在这一路上涂料企业一直在行动着，大到帮助无数个孩子们圆大学梦想，改善生活环境，小到捐助一两个生病的孩子，或是在灾难中的捐款…不论大小涂料企业一直都在默默承担着对社会的责任，回馈社会。爱心之旅默默前行。

　　虽说公益事业不分大小，都出自于企业的责任感。企业公益不同于个人公益，企业的影响力是巨大的，如何能将公益融入企业文化中将公益的力量发挥到最大，为社会做出更多的贡献，也更大的发挥企业文化的影响力才是我们今天要考虑的问题。

　　一、捐助教育事业，增加文化力量

　　教育作为我国发展的重中之重，其原因不仅是为了让孩子们有更多一条出路可以选择，还是为了我国的文化事业做奠基。人才是文化力量的源泉，企业的文化发展需要大量的人才，在这样的企业环境里会产生文化间的相互碰撞，从而保证了企业文化的发展。

立邦涂料“为爱上色”

　　立邦涂料作为中国涂料行业的老大，在公益事业上也不断的做出自己的贡献。立邦涂料在2009年启动的“为爱上色”活动已经走进了许多老百姓的心里。“为爱上色”活动主要是为中国偏远地区的学童，美化修复改善校园环境，改善学习环境，用色彩支持孩子的美术教育，创造出快乐童年生活;同时更与中国青少年发展基金会、伤害联劝发展基金会，成立为爱上色专项基金。捐建立邦涂料快乐美术教室、发起乡村美术老师培训、美院大学生支教等美术教育支持行动。截止2016年，立邦涂料“为爱上色”累计完成296所校园美化工程，累计捐建274所快乐美术教室，超过88000名山区孩童受益。

　　作为中国领先的涂料及涂装方案提供商之一，嘉宝莉涂料一直本着“资助不止于捐助”的理念，服务于社会。2017年是嘉宝莉涂料启动“走吧，微爱”助学公益的第13个年头。2004年，嘉宝莉涂料首次与国家民委合作，启动了“兴边富民——嘉宝莉涂料民族团结助学工程”，为老少边穷地区的失学孩子带去梦想的希望。2006年，为了帮助受助学生更好地成长，嘉宝莉涂料启动了助学志愿者活动。2010年，嘉宝莉涂料助学基金会成立，并与《南方周末》一起启动了“走吧 微爱”嘉宝莉涂料助学志愿者活动。

　　截至2016年底，共有近700名嘉宝莉涂料助学志愿者深入170个助学点进行走访调研。同时，嘉宝莉涂料助学基金会共捐资2400多万元，帮助全国31个省、市、自治区50个民族的8030名贫困学子，完成初、高中学业，其中2864人圆梦大学。

　　教育帮扶的路上涂企一直在行动着，除了立邦涂料，嘉宝莉涂料，之外还有展辰，晨阳等企业在不断做着努力，圆孩子们的读书梦想。孩子的未来就是国家的未来，也是涂料企业的未来。

　　二、用涂料的缤纷丰富孩子们的生活

　　随着现代生活品质的提高，涂料色彩丰富的性能也渐渐丰富着人们的生活。可并不是所有人都享受的起彩色的生活。这时候涂料的艺术性就充分得到了发挥。

　　紫荆花涂料集团为广慈福利院捐赠了价值逾16万的“为爱漆美居”公益涂刷项目，致力于改善广慈福利院孩子们的居住环境。紫荆花涂料集团将通过为爱漆美居这个公益项目为广慈福利院完成整个内墙的翻新涂刷，房间色彩及墙面画方案的重新规划，以及窗套门套的修补和刷新，真正为广慈的孩子们打造一个全新的温馨环保的家。

　　2015年7月19日，展辰集团委托经典漆西南大区曹毅经理和他的2名同事同春苗助学网珙县站负责人一起，带着载满展辰人爱心的健康环保“倍涂”乳胶漆，驱车近100多公里赶到珙县曹营乡，将涂料交到中心小学潘校长手中，与施工人员一起在涂刷施工上给予支持，在新学期开学的时候，让孩子们拥有一个整洁、明亮的学习环境。

　　生活的环境是在吃饱穿暖下的精神文明追求，孩子本就应该生活在一个充满色彩的世界里，而偏远地区的孩子们和在福利院生活的孩子们由于资金的有限，是不可能有这样生活，学习环境的保障的。福利院也好，小学也好，紫荆花涂料和展辰集团都在为孩子们创造一个好的生活学习环境。用涂料的艺术性装点孩子们的生活的时候本身就是一种文化的传播。

　　三、找准企业定位，与信仰和追求贴合

　　每个企业都有不同的文化，每个企业的定位不同，文化也就不同。在公益事业中如果能将企业的信仰和追求与公益相融合，那真的是“于无声处听雷”有出其不意的效果。

　　三棵树的名字起得富有禅意以树为精神信仰，以树为文化图腾，三棵树将“三生万物”的个体繁衍理念与“生生不息”的组织循环理念两者合而为一，提炼出充满东方智慧和西方神韵的企业经营哲学——“道法自然”。以树为名，将健康的理念传达给消费者，三棵树用实践的力量证明了这一切。

​阿拉善“三棵树梭梭林”

　　2016年9月，三棵树涂料股份有限公司携手阿拉善SEE生态协会，在腾讯公益平台合计撬动社会捐赠近1000万元，获得阿拉善SEE颁发的“特别贡献奖”。该笔公益捐款被用于种植约100万棵梭梭，在阿拉善筑起800公里的绿色屏障，拯救近1000万㎡荒漠，并借助梭梭的附加价值提升当地牧民的生活水平，可谓造福千秋万代的大工程。

　　“爱国爱家刷水漆”晨阳水漆在公益事业上将自己的追求体现的淋漓尽致。而且“中华爱心大使”马伊琍将也代言由晨阳水漆与“中华少年儿童慈善救助基金会”共同推动的 “爱国·爱家 刷水漆/三重好礼 一份爱心”的全民公益项目，籍此希望更多的人参与到“爱国、爱家”行动中。迄今为止，晨阳水漆累计捐资公益超3000万元，用于灾区援建、扶贫帮困， “美丽乡村”建设及捐资助教事业，自发为百岁老人、盲童、白血病患儿、烧伤儿童等以款物形式送温暖，被政府授予“亲民爱民先进单位”荣誉称号。

　　晨阳水漆在水漆的道路上一直坚守着，“爱国，爱家，刷水漆”的理念完全的融合进公益活动中。晨阳一直在坚守，一直在践行着自己的文化理念。

　　一个充满文化积淀的企业，一定有企业的信仰与追求，而这决定了企业的不同定位。找准企业定位贴合公益事业，将企业所坚守的理念传达给公众，能让一个企业的形象深入人心。想到三棵树就想起在阿拉善茁壮成长的小树苗，想起晨阳水漆，便想起爱心大使马伊琍，想起“爱国，爱家，刷水漆”的公益行动。无形中让企业文化走入人心，所谓“润物细无声”大概就是如此。

　　除了涂料企业这三个比较有方向性的公益行动之外，笔者认为还有一个方向可供参考，即将公益事业真正融入每个员工的理念中。这也是企业文化的最终目标。万达的董事长王健林在演讲中提到“如果不在企业当中普及一种慈善的文化，这个事情仅仅变成老板个人的活动，员工不理解，员工不支持，这个活动也不能持久，而且起不到作用。”也充分说明了企业的公益不是一个人的公益，而是每个人都需要拥有公益的理念，为社会做贡献的心里、万达集团有个规定，那就是所有进入万达的员工必须自愿成为义工。万达的义工组织是中国最早成立的义工组织，成立于1994年。截止到2016年底万达的义工人数已经有108721人次。可见王健林在那时就已经充分意识到了作为一个企业的责任感。

　　重要的是万达的义工团体并不走形式主义而是真的在行动中，他们摒弃了原本的捡垃圾之类的活动，而是进行重点帮扶，在其中的一个活动中就是要求员工每年访问一次贫困村，在帮扶的同时也给员工带来新的人生意义的思考。

　　文化是当今涂料企业的核心竞争力，而公益是企业对社会的回馈与责任，是一种企业文化的体现。企业公益要想发挥最大的价值，需要将公益事业融入企业文化中，从一个人的公益发展成为人人的公益，为社会贡献力量，才是真正意义上的企业公益，也是一个企业文化力量的渲染。

　　后记：

　　墨子在《兼爱篇》指出，天下的乱因就在于人“不相爱”。人自爱不爱别人，故亏人自利，于是天下大乱。墨子提倡“兼爱”，兼爱的方法是“爱人若己”， “爱人若己”就是参考自己，为人设想，将心比心的去善待别人。

　　以此致敬在公益的道路上默默付出的涂料企业。