2016年第一季度已过，中国经济变化及市场所产生的波动对涂料行业的冲击却并不会就此结束。一方面，房地产市场不景气、产能过剩、绿色环保三大挑战的压力仍在制约着涂料市场更进一步。另一方面，产品多元化、领域细分化、技术创新化等新的发展领域的运转越来越规范。而随着装饰壁材产品的多样化，企业与经销商如何根据客户和消费者的需求，把各种产品最大化的让消费者接受和购买成为了壁材推广和普及的关键一环。

市面上装饰壁材竞相涌现

目前，中国中产阶层家庭的数量已经增加至1亿户，而未来几年的中国社会主消费群体也将是由80、90后组成的中产阶级作为主导。毋庸置疑的是，中国消费者的消费形态正在发生深刻变革，同时价值观与消费行为方式也呈现出向多元化与个性化发展的趋势。

正是在这样的情况下，中国涂料行业逐步从乳胶漆一家独霸走向品类多元化，材料越来越细分，功能越来越专业，涌现出了艺术涂料、肌理壁膜、贝壳粉涂料、矿物涂料等功能突出的细分品类。

再加上全国各地建材市场的规范化、高端化，更为这些新型高端涂料装饰品类提供了硬件条件。水性涂料、矿物涂料、艺术涂料、肌理壁膜、贝壳粉涂料等特色产品，以新中式风格、欧式风格、雅致风格、美式田园风格、个性前卫风格等体验式展示馆的方式在各地中高端建材市场上出现。

将一切回归自然，瞬间吸引了消费者的眼球，用净化空气、调湿防潮、手感舒适、吸收降解甲醛、阻燃隔热、释放负离子氧、消除异味、产品环保健康的等效果宣传，受到了客户和消费者的认可与青睐，尤其是80、90后的推崇，成为健康涂料的代名词。

这其中，水性涂料和艺术涂料因生产经营的企业以及媒体曝光比较多的缘故，已被大众认识并了解，在此文章中将重点提到的是在业内曝光度和知名度很有限的贝壳粉涂料和矿物涂料在市场上的情况。

贝壳粉是一种新型的环保涂料，首先在环保性能上，国家检测报告检测结果表明，贝壳粉纯浆产品达到零污染零甲醛排放的标准。而随着天然环保材质的应用，贝壳粉涂料已成为真正意义上的低碳环保产品。

同时，贝壳粉涂料施工简便、应用广泛，也被越来越多的消费者所接受，且便于更换，不污染室内环境。另外，贝壳粉涂料花色、材质、功能众多，可以满足不同消费群众的个性化需求。

就目前的发展情况来看，中国贝壳粉涂料的市场份额可能会逐年上升，达到与传统乳胶漆分庭抗礼的局面。节能环保是近些年来的最大卖点，在绿色环保与返璞归真潮流的引导下，人们日益崇尚天然材质的装饰品。在墙面装饰材料方面也逐步摒弃了使用广泛但不够环保的乳胶漆，转而青睐天然材料制成的壁材产品。

与贝壳粉涂料类似，矿物涂料也是采用纯天然原料，原材料经过严格挑选，均来自无毒、无味的植物和矿物，其中所含的植物油成分，使涂料具备充分的延展性。而创新的高科技防水透气工艺，使涂料面上的水分不会渗入内部，而是顺墙自然滑落，墙面内部的水分湿气可以通过涂料层的微孔向外散出，真正做到墙面自主呼吸。

此外，矿物涂料还具备墙面保护因子，可以杀灭墙面基底的真菌霉菌并抑制有害物质再生，是无毒、无异味、无刺激性的生态环保涂饰材料，对环境和人类健康无任何危害。

环保健康、功能性强等这些新型涂料壁材的先天优势，再加上新颖亮眼的店铺形象、广告宣传、促销活动、服务口碑等的吸引，符合了消费者追求新奇的消费心态。

每一种成功都始于一双善于发现的眼睛，更始于执着探索的精神，常常有人感叹涂料行业没有机遇了。但许多时候，机遇来临时，并不是敲着锣打着鼓地向外昭告，而是很可能悄无声息地就从你身边溜过，靠有心还是看天意，是决定你能否抓住机遇的关键。