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中国涂料品牌如何走出混乱的泥潭?

2018年06月04日出处:本站原创 【字体: (浏览次)

导读】中国涂料行业现状如何? 薄利混乱怪圈。 那未来前景怎样? 前途光明,道路坎坷。

  全球涂料品牌网讯:城市化进程的加快,人们消费水平的日益上涨,中国人均家居消费也随之增长。如果有人问,中国的涂料行业的未来发展究竟如何?答案必然是光明。

  哲人告诉我们,万事都要一分为二的看待。尽管中国涂料行业的未来发展是前途光明的,但是在前行的道路上有些许阴云。一颗老鼠屎就能坏掉一锅汤,当些许阴云汇聚成巨大的乌云团,或许也将成为行业未来发展的巨大阻碍。

  中国涂料行业的发展存在很多不合理、不规范,竞争的激烈让涂料企业陷入利润日益微薄的怪圈,企业为了生存,便开展“竞争加剧——价格战——竞争继续加剧——价格战更加猛烈”这种恶性循环的拉锯战,然而企业却在拉锯战里越陷越深。

中国涂料品牌如何走出混乱的泥潭?

  但这些都不可怕,可怕的是,中国的涂料行业远远没有品牌化,在无数自称为“品牌”的涂料企业中,实际它们还仅仅只是处于群雄并起阶段,而非一统天下的阶段,这两者最大区别是,一个是市场和企业决定价格,一个则是完全由市场决定价格。因此涂料品牌洗牌时代的到来是万众期待的,涂料行业的壮大与发展,需要的不是多而杂,而是少而精。洗牌时代越早到来,对行业发展越有利。

  规模化、品牌化与市场化的企业,在市场竞争中更具优势,有力地遏制了消费市场的价格战从而保障企业利润。而这场无硝烟的战争,必将使一部分企业无法抵抗而淘汰出局。到那时,依旧可以实现所谓的“洗牌”局面。但有行业人士认为这种看法太过于消极,因为这种做法会使得全行业都受到拖累,从而致使科研开发、品牌发展都处于不利局面。

  回归到涂料行业,在中国,所谓的行业内几大大咖企业,几乎清一色的是“外来户”,本国涂料企业在市场上的占有率相当低。在“品牌”一拥而上的乱战时代,地方性品牌和地域色彩占据主角,加上行业发展的不规范,企业没有诚信体系和责任约束,直接导致涂料行业日渐陷入困境,价格体系混乱,市场价格战烽火弥漫,利润越来越低,这种趋势在未来的一段时间将可能继续加剧。

  涂料行业目前最需要的是“扛把子”的出现,行业和市场才能真正规范发展。

  首先,涂料行业的资本运作依旧处在低端水平。全国数千家涂料企业,除了国有的几家之外,涂料行业的资本市场几近空白,没有资本市场就不会出现真正的行业重组,事实证明这不是一个伪命题。但是,涂料行业的资本市场如何运作却是一个很大的难题,既懂得涂料行业又熟谙资本运作的人才太过于匮乏。

  其次是并购。涂料行业真正的并购行为并不多见,甚至有一些企业家安于现状,并没有打造“航母”企业的魄力与眼光。

  再次,人才匮乏是重大因素。涂料行业缺少人才,这是行业公认的事实,“圈子小,人员少,转一转,大家都熟了”,是目前涂料行业的人才现状,“跳来跳去”与“挖来挖去”颇受行业诟病,但企业又无可奈何。有一些数据极其有意思,根据调查,超过60%的涂料企业没有自己专有的文案,82%的涂料企业不知道什么叫网络推广。

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