随着消费者品牌意识的不断增强，智能锁行业进入了一个“品牌竞争”的时代，这就要求企业在品牌建设和品牌宣传方面更加努力。然而，从目前的智能锁市场来看，许多企业在品牌建设上肤浅，没有突出产品本身的特点，也没有深入骨髓。业内人士指出，这不利于智能锁品牌的成功实现。

　　智能锁品牌建设应体现特色

　　智能锁企业的发展取决于行业的市场需求，市场由消费者主导。企业生存的方式是建立一个能被消费者接受和认可的品牌。

　　智能锁企业不熟悉品牌建设，市场环境是主要因素。在同质市场中，品牌无法充分发挥原有的品牌效应。如果智能锁企业在品牌建设上投入太多精力，将会导致企业亏损。

　　此外，根据智能锁企业的现状，即使是大型企业也很难生产自己的产品。特色产品也是打造智能锁品牌不可或缺的因素。智能锁企业没有核心品牌建设力量，势必导致品牌建设浅薄。

　　智能锁企业需要面对变革

　　近年来，智能锁等家居行业发生了重大重组。市场份额越来越集中于大品牌。中小企业生存空间受到严重挤压，升级改造困难。一旦总体环境发生变化，相应智能锁品牌的成型方法也会发生变化。市场转型是改变大环境的最大动力。对于许多智能锁企业来说，市场转型就像一场噩梦。然而，“梅花香来自严寒”。彩虹只能透过风雨才能看见。只有经过大浪淘沙的改造，行业的癌症才能消除，行业的不正之风才能消除。

　　一个健康的竞争环境将有助于智能锁企业完善自身缺陷，从根本上改变管理思维，从而改变品牌建设的方式。在一个健康竞争的市场中，主要品牌之间的竞争将不可避免地像发达国家一样，品牌是竞争的力量。当品牌的重要性日益凸显时，品牌建设将全面展开，智能锁企业将更加重视品牌的文化内涵。

　　对于一个成功的品牌来说，最重要的是它的独特性。目前，智能锁品牌的建设还很肤浅，但还没有深入骨髓。从这个角度来看，塑造智能锁品牌绝非易事。要实现这一点，一个人必须经历一些波折。市场转型只是给了企业完善自我的机会。智能锁企业不仅要肤浅地看待市场变革的表面，还要揭示表面的本质。