现在，一些水性漆厂家为满足人们的一些消费需求，在产品功能概念上可谓苦尽了心思，各种高科技水性漆产品层出不穷;"现实很骨感"，由于技术不过关，产品的功能仅停留在概念层面，夸大的宣传让消费者失去信任。水性漆厂家需明白概念营销得技术过硬，噱头、空炒作只会坑人害己。

　　"概念"炒作 坑人害己

　　现在，一些水性漆厂家为了提高产品销量，纷纷在产品功能上做"噱头"，主要是为了体现出自己的独特之处。然而，细心观察那些标新立异的产品，厂家始终是浮夸宣传，大多数产品附加功能只是停留在产品表面，往往是厂家为了在短时间内提高销量而为。这些夸大的宣传赋予产品一些神奇的功能，这不但给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个水性漆行业的发展秩序。

　　概念营销得技术过硬

　　对于水性漆厂家而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用的确明显，也可以提高厂家的知名度，因为给产品披上"高科技的外衣"，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多厂家甚至是一些行业领军厂家都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个水性漆行业的损害却是长期的，对水性漆品牌自身信誉的影响也是根本性的。

　　水性漆行业要想寻求健康长远的发展，就必须引导厂家加强自律，要求其摒弃炒作概念的营销思路，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来，这样才能赢得消费者的认可。