由于近几年经济放缓，各行各业都纷纷感叹“生意难做”。为了快速回笼资金，运用“概念”这种高逼格低成本的宣传方式来带动销售已经屡试不爽。其实在燃气热水器市场上，虚设概念的产品也非常多，各种概念让产品瞬间高大上，其实在实际操作的时候根本不可能实现。
 

　　那么什么是“概念营销”呢?

　　概念营销是指企业深入了解消费者的理性需求和市场需求趋势，并且结合着这种需求进行产品研发、设计和制造，通过营销传播、活动促销、人员说服等方式将这种需求以“点”的形式进行传播，引起消费者关注和认同，和实现厂家“卖点”与消费者“买点”之间的有效对接，引起消费者对该类产品某新特点的一种期待的营销策略和营销手段。

　　概念营销为什么缠上燃气热水器?

　　近几年，燃气热水器在中国市场发展迅速。最新数据显示，2016年上半年，燃气热水器的零售量占比超过四成，零售额占比则超过了五成。其中，强排式燃气热水器继续挤压着传统烟道式产品的市场份额，2016年上半年的零售量占比达到了92.15%。可见，当前在热水器市场，燃气热水器市场发展潜力很大。

　　因此，许多商家为了做好燃气热水器的销售工作，纷纷打着各种新奇功能和技术旗号来吸引消费者，例如A.O.史密斯和万和等一些主流品牌都打着“CO自动报警装置”的旗号为自己的燃气热水器进行大力宣传，这些宣传不免会对消费者的购买意向产生较大影响，却鲜有人真正知晓这种装置的原理和实用性。

　　所以，消费者在购买热水器之前最好对该品牌产品的性能有个大致了解，千万不要被商家的宣传所误导。