目前，电热水器行业的竞争是品牌的竞争，虽然在一定程度上价格也会对市场有所影响，但是总体上来说，由于消费者对于电热水器的消费理念比较成熟，对于电热水器产品的选购也会更加侧重于品质方面。
消费者在选购高档电热水器时必然更加注重电热水器的品牌和质量，对决定电热水器内在价值的材质和建造工艺水平要求会越来越高。
伴随消费者个性化品位的日益增长，标榜“个性定制”的高端产品将越来越受市场欢迎。未来，高端的电热水器产品将提供独特的受益点，具有明显的竞争优势，或契合消费者的独特品位。
从另一角度来看，个性化电热水器的品牌，无论在选址、装修、用人等方面都必须坚持高端化运作，这也对于经销商的经济实力、营销能力等方面，提出新的挑战。除此以外，产品高端化还将促使电热水器经销商倾向于提供整套服务配套方案，让顾客亲身感受其提供的体验。
消费者越来越理性，品牌意识逐渐增强，对于产品质感的追求不断提高，这就需要电热水器企业推出高端产品来满足消费者对产品质感的追求。随着市场在电热水器销售上呈现两级分化的格局，中高端品牌及大型企业的电热水器产品越来越受终端欢迎。