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消费文化逐渐形成,热水器情感营销或带来新增长

发布时间:2019年08月12日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】热水器企业也开始瞄准消费者的神经末梢,试图用情感营销的方法来创造最有效和持久的竞争优势。

消费文化逐渐形成,热水器情感营销或带来新增长

  在全球化带来的品牌经济中,产品质量不再是唯一的消费指标,品牌带来的感知力量丰富了热水器市场的竞争。热水器企业也开始瞄准消费者的神经末梢,试图用情感营销的方法来创造最有效和持久的竞争优势。

  情感营销带来爆发性增长

  情感营销是指在产品相对成熟的阶段,热水器企业将情感注入品牌的核心,增加品牌的核心文化,而在产品营销过程中,通过释放品牌的核心情感能量,辅以产品的功能和概念需求,在稳步上升的过程中打动消费者,保持产品的爆炸式增长。

  情,即情感和情趣,是人类共同行为的重要基因,在很大程度上影响着人类的思想和行为。特别是在当今物质产品极其丰富、竞争白热化、情感日益淡薄的社会,情感因素已经成为我国热水器企业生产经营非常重要和独特的参考因素。

  热水器消费行为沉淀为文化

  营销依赖于源于情感的文化。文化是物质文明和精神文明的总和和积累。随着人们消费观念的改变和物质生活水平的提高,消费者不再单纯追求物质需求,而是更加注重心理和情感的满足,热水器的消费行为逐渐沉淀为消费文化。

  事实上,在销售热水器的过程中,需要把握的是顾客感觉和情感之间的微妙关系。热水器企业的情感描写可以使顾客将这一场景与自己的个人经历结合起来,满足自己的期望,使消费者情绪化。然而,顾客的购买行为主要是由情感力量引起的。当热水器商家描绘的场景与他们最初的想法完全吻合时,最容易说服顾客,销售成功率自然会提高很多。

  在营销过程中,人们是“理性的守护者”和“情感的俘虏”。当产品成为消费者的情感寄托时,产品的价值无法用金钱来衡量,消费者早已被品牌情感所征服。因此,在情感经济时代,情感营销对于热水器企业调整品牌理念、转变营销观念具有很大的参考价值,这将有助于热水器企业以全新的态度在市场竞争中脱颖而出。


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