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全屋家居品牌尝试“新闻行销” 实行新策略

发布时间:2018年11月17日  出处:http://www.hao10.cn/qwjj/  (浏览次)

导读】全屋家居品牌企业要巧妙应用“新闻行销”,结合时事热点,向消费者靠拢,给他们一种全新感受,达到一种“润物细无声”地达到宣传目的。

  随着“金九银十”的到来,全屋家居品牌企业开始各种营销手段,促销、广告宣传、明星代言等等成为活动标配。而在如今随处可见的广告宣传背景下,俗套的营销手段效果似乎并不理想,此时一种新型的方式——“新闻行销”应运而生,由于其可信度高而被消费者所接受。

全屋家居品牌尝试“新闻行销” 实行新策略

  “新闻行销”需要创造性的品牌传播

  新闻行销是什么?顾名思义,新闻行销就是以新闻报道的形式达成产品或者品牌宣传的目的,相比于自夸成分高、接受程度低的广告,新闻行销外在表现显得十分客观、公正、权威,更容易被消费者所接受,可以在消费者不抗拒的基础上传播宣传内容,整个过程就如“温水煮青蛙”,温和却颇有成效。

  在激烈商战中,新闻行销是一件披着新闻外衣的营销利器,虽锋芒内敛,但精气内聚,谈笑间,令无数樯橹灰飞烟灭,杀敌于无形之中。遥想当年,韬光养晦数载的史玉柱倚剑重出江湖,在资源匮乏的情况下,以八篇新闻科技软文一举打开脑白金的全国市场,横扫大江南北无敌手,后来跟进者,以数百万的广告投入尚不能望脑白金之项背,足可见史巨人手段之高明,功力之深厚。史玉柱之所以是成功的,是因为他创造性的思维,独特的想法,使其最终成功,后来人争相模仿,但都是无法超越的。

  新闻行销的益处,我们可以看到,传播是为了送达企业良性信息、提高企业知名度,最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。而在当今互联网的发展,单一的写稿、发稿已很难达到企业想要的效果,如今新闻行销的运作模式大同小异,都是相互模仿,创新很少,你能做到的,别人也能做到,创造性的品牌传播,才是全屋家居品牌企业突破自己的关键所在,网络营销就是要标新立异,就是要打破常规。

  全屋家居品牌企业如何应用“新闻行销”?

  首先、日常用,发展不停,宣传不止。尤其是像新闻行销这般高效又低成本的宣传方式,全屋家居品牌企业可以将自身品牌、产品、项目信息整合为内容偏向于客观、公正的新闻,然后发布到权威网络媒体上,进行日常性的新闻宣传,日复一日以新闻和媒体的权威性提升品牌知名度。

  其次、紧跟时势用,全球全国甚至一省一市每天发生大大小小的新闻事件不知凡几,全屋家居品牌企业要做的就是紧跟时势、捕捉热点,例如在全屋家居品牌行业某“质量门”事件爆发出来的时候发布权威新闻力证自身企业产品的高质,在洪水爆发或者地震发生时,积极参与捐款救助,发布公益新闻,提升全屋家居品牌企业品牌形象。

  最后、创造性用,新闻行销发展至今也有不少行业与企业在应用,单纯发布新闻的效果定然不会很高,所以全屋家居品牌企业要创造性的应用新闻行销,没有热点就创造热点,全屋家居品牌企业可以在不损害公众利益前提下,有计划地制造有“热点新闻”效应的事件,从中获取宣传效益。

  时下,常见的营销手段早已失去以往的吸引力,因此,全屋家居品牌企业要巧妙应用“新闻行销”,结合时事热点,向消费者靠拢,给他们一种全新感受,达到一种“润物细无声”地达到宣传目的。


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