重塑意味着优胜劣汰，而在这一过程中，实木地板首当其冲。

　　作为实木、实木复合、强化复合三大品类的塔尖，实木地板的“马太效应”将首当其冲，整合和洗牌是每一个行业必经之路，地板行业当然也不例外。但是，目前整合期间的市场竞争表现出极不理性，日益猛烈的价格战，正在拉低实木地板的价值与内涵，这不仅应引起品牌企业的重视，更应引起整个行业的关注。

　　实木地板的价值远远被低估

　　无论在媒体宣传还是在消费者心目中，绿色环保、冬暖夏凉、脚感舒适、自然美观等，是实木地板最重要的使用价值，尤其环保性，是实木复合、强化复合地板，乃至瓷砖、大理石几乎所有地面铺设材料都无法比拟的，因此受到了一致认同和宣扬。

　　然而，实木地板的价值仅仅只有这些吗?

　　当然不是，如果只是这些，汽车也只有代步、手表也只有时间、手机也只有短信和通话的使用价值。事实上，实木地板的真正价值远远被大众低估，因为除了使用这一最基本的价值之外，实木所蕴含的文化价值、自然价值、收藏价值、风格价值等，一起构成了实木地板的“人格化”，而这些，应该是未来实木地板品牌所研究和传播的方向，因为只有实木地板的内涵维度被充分挖掘和认可，实木地板才能体现它真正的价值。

　　因此，我们必须用实际行动引导消费者，它所购买的实木地板产品不仅仅是一种地面铺设产品，还是一种自然循环、风格展现，更是一种文化传承、艺术积淀。

　　价格战惨烈，市场竞争仍需规范

　　目前，由于市场原因，地板行业价格战极其惨烈，实木地板亦被拖入恶性竞争的链条，造成了市场竞争无序、质量问题层出不穷，贴面板、假材板等行业“五鬼”依然存在。

　　从市场竞争的角度看，价格战是市场策略的一种，它对推广产品、吸引消费具有一定作用，因此是必要之战;但从竞争价值层面看，价格战并非必须之战，因为它不仅可能会出现“杀敌一万，自损八百”的情况，还有可能直接导致品牌自身价值的损耗。

　　更为重要的是，对于企业而言，没有合理的利润，怎么可能持续提供优质的产品?怎么可能持续进行科研开发?又怎么可能提供高质量的服务?这些对于消费者无疑是一种变相伤害。

　　总之，实木地板在面临激烈竞争时，不要单纯依靠价格战来获得自己品牌发展优势。实木地板企业应该落实到产品的更新换代、品牌推广的持续性等多方面。回归本源，价值竞争才是实木地板品牌成长之道。