品牌结构可以是高度理论化的或多层次的结构，但它不必如此“神秘”。如果品牌结构能够形成，它将成为帮助空气能企业提升品牌、拓展业务的宝贵工具，对企业和客户都有利。可以说，在市场上创造一个有效的品牌结构对于品牌和业务发展来说是非常实际的，也可以防止空气能企业在市场上迷失方向。

　　产品系列与品牌愿景保持和谐

　　如果空气能企业想评价自己的品牌经营，知道如何使品牌系列产品的性能更加突出，那么从实际情况出发进行评价是非常重要的。最好忘记一切都美好的“幻想”状态。回到现实，想象一下日常生活中商店旁边的真实情况。

　　为了改善品牌结构，空气能企业必须了解消费者购买产品的实际情况。在开始建立品牌结构之前，参与者和一些消费者经常一起去购物，选择自己的品牌产品。有许多方法可以帮助你获得意想不到的洞察力。例如，对于“混合购物者”(大多数属于这一类)，他们在几个品牌中做出选择，这个过程通常很有趣，因为他们衡量这些品牌的方式往往令人惊讶。他们选择的商品跨越品牌，涉及不同的价格范围，这使你怀疑之前设定的“商品类别”的定义。

　　下一步是使用不同的产品风格和不同风格的产品来应对不同的场合和目标群体。对消费者行为和家庭使用的洞察可以帮助您确定更有针对性的风格和包装方案，以满足消费者的实际需求。

　　核心系列产品更要保持相关性

　　如果空气能企业的品牌都有子品牌，你可能会发现，最有效的方式是在开始时就把它们放在一边，从核心产品系列开始，确保能够满足目标客户对目录产品最基本的需求。大多数时候，我们看到企业为子品牌产品进行了许多包装创新或产品配方升级，而不是专注于使核心产品更加相关。因此，确保你的核心产品组合具有吸引和留住消费者的魅力。

　　此时，必须记住一个购物事实:在商店里，你的子品牌通常与你的主品牌分开。因此，必须允许子品牌独立。为了让店里的消费者一看到就“理解”，他们多年来不需要通过电视广告来讲述产品的“概念”。

　　综上所述，空气能企业的新品牌结构应该能够应对未来的挑战，具有战略空间，并能够应对市场上潜在的替代品。要做到这一点，请确保您的团队已经确定了业务增长的来源和业务发展的方向，以便您能够制定与竞争对手打交道的计划。下一步是引入最有前途的想法，创造最具竞争力的产品组合。