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著名空气能品牌经销商同心 统一战线共拓市场

发布时间:2017年11月27日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】进入夏季以来,整个空气能行业也随之进入市场淡季,为了保证市场份额和消售业绩,很多家居卖场和空气能专卖实体店都打起了价格之战,通过低价、团购、打折等一系列促销活动来吸引消费者。

  促销本没有错,但泛滥促销则是一种罪。置身于促销中,著名空气能品牌商家需要理性对付每一次的决策,既要实现促销的目的,又要平衡好空气能品牌、企业、经销商和消费者的多方利益,这才是成功的促销。

  空气能品牌企业成为幕后操作者

  当促销成为一种常态后,促销也失去了最初的意义。2017年国内外经济形势严峻,人工成本大幅上扬,空气能企业泛滥扩厂后的产能过剩。为了使生产饱和,维持工人正常开工需求和企业的正常运转,有的空气能企业甘愿牺牲掉一部分利润,去追求规模效应。

  大形势的变化使得卖场间的竞争更为激烈,空气能品牌企业充当了最直接的幕后推手。有的商家为了应付商场的促销活动,甚至拿出了积压多年的库存,以低价格抛售,促销活动变成了“欺骗”大甩卖,很明显产品与商场空气能品牌的档次有着天壤之别,影响了消费者对商场和空气能品牌的认知。

  空气能品牌企商同心统一战线联手打天下

  2017年,有的空气能品牌经销商与企业在价格问题上无法达成共识,越是在难熬的时期,空气能企业在制定促销方案时越要切记,一定要以消费者的利益为宗旨,而非以“我”的利益为出发点。促销泛滥吞噬了本属于经销商的那部分利润,2017年经销商的生存本已是个问题,这也是很多企业促销方案遭到抵制,难以实施的原因之一。

  经销商就像是冲锋陷阵的勇士,面对企业直营、卖场挤压、同业竞争等,有着极大的挑战。如果消费者的权益得不到保障,空气能品牌的精髓得不到传承,厂家利益受到了损害,就连苦心经营起来的传统营销渠道也受到了挑战。


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