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集成灶企业还需重归产品原点 抓住痛点让宣传“超出预期”

发布时间:2017年12月13日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】互联网席卷了人们的生产生活,也就此衍生了新的商业模式,不少创业者凭借过人的眼光,在互联网时代造就一个又一个令人目眩神迷的“奇迹”,不免让集成灶企业为之心旌动摇,意欲掺上一脚,分得一杯羹。

  但是更多企业却堵在互联网的门口不得其入法,很多集成灶企业也不能免俗。

集成灶企业还需重归产品原点 抓住痛点让宣传“超出预期”

  互联网并没有改变商业本质

  其实,互联网改变的是人们的沟通方式,却没改变人性,最多也只是激活已沉睡或者压抑很久的部分本性。互联网重组了商业模式,却并没改变商业的本质。所以,对于集成灶企业而言,互联网对营销其实是做了一道减法:其一,自媒体兴起,让促销失效;其二,平台寡头的形成,让渠道瓦解;其三,信息对称,价格透明。集成灶企业得以从过去的营销模式中脱身,集中火力攻下一个制高点。

  集成灶企业还需重归产品原点

  如果说集成灶企业真有开始导入互联网思维的话,那就是回到产品这个原点。产品是从人心那方寸之地开始的,回归产品就是回归人性之根,让产品拥有灵魂。不管过去还是现在,人们消费的不仅仅是冰冷的物质,而是通过消费来满足精神的追求。在购买背后,消费者把本身的想法、梦想都折射到了产品上,因为这些都是品牌的DNA。

  抓住痛点让宣传“超出预期”

  品牌的DNA没变,但是消费者的解读方式却发生了革命。过去是深阅读时代,主张含蓄美、朦胧美,品牌的精神要靠消费者的意会而不是言传。而在互联网时代,信息过量,为了在海量信息中冲浪与自救,浅阅读成为一个习惯。由于大家的眼睛长期处于浏览状态,人们变得没有耐心,喜欢短、频、快,对什么都不会关注太久,对什么也不会停留太久。

  在消费上他们不喜欢猜,而是希望产品本身能制造信息高点,希望产品以简单的图文、数字,甚至动画来准确传达情感,这样才能让他们怦然心动。这就是集成灶企业在互联网时代需要重视的宣传要点,唯有把握消费者的“痛点”所在,集成灶企业才能一击即中,取得理想的成效。


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