中国企业品牌的时代一般不长，尤其是灯饰企业的品牌意识落后，基础不稳定。中国灯饰行业的渠道品牌正以最快的速度增长，并日益影响人们的生活。消费者说我在某某商场卖的灯饰很难说我买了什么牌子。事实上，灯饰行业品牌建设的尴尬也难以言喻。灯饰品牌是如何逐渐衰落的?

　　灯饰行业可能面临的外部危机分析

　　如果从外部的分析表明，中国灯饰行业的确充满机遇和挑战，那么按照中国人的思维，肯定有许多外部因素需要回答:

　　1.渠道品牌无序扩张，产品品牌只能成为婚纱。

　　2.经销商见利忘义，缺乏主人翁精神，许多品牌形象不佳，服务跟不上，导致产品品牌半途而废。

　　3.职业经理人唯利是图，肆无忌惮，缺乏科学的品牌运作体系，导致品牌变得不成熟。

　　4.企业同行都是刀剑，扫去门前的积雪，缺乏团结合作的精神。因此，行业水平无法提升，市场难以监管，许多品牌生命被摧毁。此外，还存在市场环境差、行业人才缺乏、国家标准不明确等问题。然而，很少有人反省自己。

　　品牌发展困难的原因是什么?

　　通常我们都有问题，总是喜欢责备别人，总是认为那是别人的问题。灯饰行业发展到今天并不是偶然的。一方面，中国灯饰企业缺乏品牌意识，严重依赖创意。国内销售主要依靠终端商店，不重视渠道开发。这种单一渠道的方式促进了终端商店的快速增长，但从长远来看，它剥夺了品牌企业在市场上的发言权。另一方面，灯饰企业的品牌基础管理薄弱，品牌保健能力不强。长期的投机、贪婪和懒惰严重损害了灯饰企业的品牌形象，导致许多灯饰品牌早逝。

　　目前，灯饰企业的品牌意识还相对缺乏。不重视品牌发展的企业注定无法做大做强。企业仍需加大品牌建设力度，借鉴国外先进理念发展品牌。