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三四线市场处“盘整期” 橱柜企业要适应

2017年11月08日出处:互联网 【字体: (浏览次)

导读】随着城镇化政策的出台,未来将有相当程度的县级市,中小型的地级市会进行新城区的改造以及老城区的搬迁。由此看来,橱柜行业的市场将相当可观,那么也必然要求橱柜企业的销售渠道由过去的一二级市场,下沉到三四级市场。

  橱柜品牌定位需进行调整

  然而事物有两面性,城镇化在带来很大的机遇的同时,也必然要求橱柜企业在产品定位、品牌定位、价格定位、服务定位上进行相应的调整适应,尤其在品牌宣传方面,更需重视三四线市场的不同特点。

  相比一二线城市消费者紧张的、亚历山大式的生活,三四线城市消费者有很多他们独特的慢生活方式,橱柜企业如果简单把一二线城市的传播方式在这些地方做简单复制,必然不会取得预期效果。

  策略执行决定未来市场表现

  橱柜企业必须要深入进来,亲自去了解和发现这些城市人们的生活习惯和方式,才能找到适合当地的传播方式。如三四线城市的人们对广场活动情有独钟,那么广场中心的那块LED屏幕就有很好的广告效果;还有墙体广告、条幅广告,在很多三四线城市仍然可以大行其道,以前被农药、化肥所占据,现在则更多出现了运营商、汽车、家电的身影……

  因此,传播媒介处于传统与新兴交错融合期,再加上一下子有众多橱柜品牌涌入三四线城市,消费者处于对品牌不断尝试、判断的“盘整期”,这个时期给了橱柜企业建立品牌知名度和忠诚度的最好时机,将很大程度上决定企业品牌未来一段时间在该市场的表现。

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