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厨房电器整体需求下滑 华帝凭借新兴产品逆势突围

发布时间:2019年09月11日  出处:互联网  (浏览次)

导读】从近日许多厨房电器企业发布的半年报中也能够看出,厨房电器市场正在经历寒冬。

  2018年以来,面对经济增长压力,以及房地产市场回归理性影响,厨房电器整体市场需求下滑。从近日许多厨房电器企业发布的半年报中也能够看出,厨房电器市场正在经历寒冬。

  据奥维云网相关数据,2019年上半年厨房电器市场整体零售额同比下降9.5%。而传统大厨房电器的市场表现也是一片低迷,据行业数据显示,2019年上半年,吸油烟机销售额为167.2亿元,同比下降10.7%;燃气灶销售额为93.7亿元,同比下降6.3%;燃气热水器销售额为153.4亿元,同比下降5.8%。

  当然,也并不绝对,还是有企业凭借蒸箱、洗碗机等新兴厨房电器产品,实现了净利润的两位数增长,这就是华帝。

厨房电器整体需求下滑 华帝凭借新兴产品逆势突围

  据华帝股份发布的2019年半年度报告显示,上半年华帝实现营业收入29.30亿元,值得一提的是归属上市公司股东的净利润达3.95亿元,实现同比增长达15.32%,超速增长领跑厨房电器行业。

  行业分析人士表示,华帝在厨房电器整体市场下滑的逆势之下取得两位数的利润增长,一方面得益于在新兴厨房电器品类上的超前布局;另一方则是华帝在渠道上的拓展已初见成效。

  据数据显示,2019年上半年,洗碗机销售额为30.9亿元,同比增长26%;蒸烤产品市场规模为30.9亿元,同比增长4.4%。而从华帝中报可以看出,华帝上半年在洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱等细分品类收获颇丰,分别实现了逆势增长84.9%、573.5%和29%。

  而渠道方面,相较于去年年末,华帝品牌新增6家一级经销商、356家KA卖场店以及273个乡镇网点,特别针对厨房电器产品饱和率低的四五线城市及乡镇进行下沉式拓展。

  特别是在新零售环境下,华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁,以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店等新零售连锁建立全新销售渠道,并签约27家工程渠道代理商。

  与此同时,华帝在线上渠道的布局也持续发力。2019年上半年,公司电商渠道实现营业收入8.30亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%,实现线上全渠道的同比增长。

  整体来看,虽然厨房电器市场呈现周期性持续低迷,但与发达国家相比,传统厨房电器在国内还有很大的增量空间,尤其是在四五线城市及乡镇地区,厨房电器配套率有待提升,未来厨房电器行业依然具有巨大潜力。而消费者的全新品质生活诉求,也无疑能够成为厨房电器市场的新增长点。

  在此之下,华帝品牌正不断向“时尚化”、“智慧化”转型,发力新兴厨房电器市场,增长趋势看好。而凭借上半年的“逆袭”表现,华帝也获得投资机构的普遍认可,中信证券、安信证券、西南证券、天风证券等机构均给出“买入”评级。


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