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人靠衣装佛靠金装 板材品牌靠“公关装”

2017年12月16日出处:本站原创 【字体: (浏览次)

导读】互联网时代下,板材品牌营销除了借助传统媒体外,还可以依靠全新的网络媒体。

  然而正是因为媒体众多,传播性又快又广,也使得很多板材品牌面临着好事不出门,坏事传千里的危机,由此,企业懂点公关就变得尤为重要了。板材作为一个新行业,公关除了可以避免坏事被传播外,还可以塑造自己良好的公众形象。

人靠衣装佛靠金装 板材品牌靠“公关装”

  善于转化负面力量

  在品牌如此杂乱的情况下,忽视媒体和公关的力量就很难建立起品牌的统一形象。要善用公关和媒体的运作来加速品牌的传播,来迅速扩大企业的品牌知名度。

  板材企业除了常规的报道外,还可以制造新闻事件,让媒体主动报道,最好是轰动性的,例如:当年海尔为了保证产品的质量,砸毁了许多不合格的产品,媒体大肆报道,迅速扩大了海尔的品牌知名度和美誉度。板材行业其实也不乏负面事件,但少有企业有魄力和技巧将其转化为品牌宣传的正面力量。其实如果此类事件利用得当,将为品牌的塑造节省大量成本,品牌的美誉度也会随之上升,并且可以与对手迅速拉开距离。

  加强公共关系管理

  可以这么说,板材企业除了进行慈善事业之外,基本没有关于对公共关系的处理。其实中国板材行业目前的发展很不规范,如果有哪家企业站出来,为行业的规范做点事情,比如某个品牌企业牵头,与政府相关主管部门合作,致力于制定当前行业发展亟需的规范,对行业的发展方向施加影响,这样具有公共性质的动作将带来非常大的影响,那么自然给企业品牌的塑造和建设带来的好处也是不言而喻。

  总之,板材行业发展到今天,企业间的比拼已经从产品概念、营销手段上升到品牌建设的层面,在基本功相差不大的前提下,板材企业要善于从打造品牌、建设品牌中汲取力量,以获得更光明的发展前景。

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