发布时间:2020年12月12日 出处:互联网 (浏览次)
蓝月亮要上市了,预计上市后企业市值约为586.21亿-756.32亿港元。
作为家庭洗护品牌一哥,蓝月亮之所以备受资本青睐,背后离不开企业多年来强劲的市场表现,更离不开企业所在行业广阔的发展前景。
1、打造创新产品,市占率连续11年位居第一
蓝月亮创办于1992年,是一家以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商。经过二十余年的发展,目前拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列共73个品种的产品。
创办之初,蓝月亮主要从事强力型油污克星的生产和销售,是我国最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。
不过,由于清洁剂在当时不是很有冲击力的产品,所以蓝月亮虽然凭此得以逐步发展,但却远没有日后的巨头之姿。
纵观蓝月亮的发展历程,成就它现如今市场地位的,是它在二十余年间陆续率先行业推出创新性的三款产品。2000年,蓝月亮推出洗手液;2008年,推出洗衣液;2015年推出浓缩洗衣液。
这三款创新性的产品,使得蓝月亮成为多类新兴家庭清洁护理产品的先行者和引领者。其中,洗衣液的推出,助力蓝月亮成为衣物清洁护理细分领域的霸主级地位。
当年,我国衣物清洁护理领域的主要产品还是洗衣粉,国内外日化巨头在洗衣粉品类拼死拼活,行业竞争十分激烈。在此背景下,蓝月亮却另辟蹊径,推出了洗衣液产品,引领行业升级发展。
同时,作为第一家吃螃蟹的企业,目前蓝月亮基本成为“洗衣液”类产品的代名词。从公司的官网可以了解到,其洗衣液连续11年(2009-2019)、洗手液连续8年(2012-2019)取得市场份额第一的好成绩。
在营收方面,2017年-2019年,蓝月亮实现收入分别为56.32亿港元、67.68港元和70.5亿港元,对应的净利润分别为8615.9万港元、5.54亿港元和10.8亿港元。
可以看到,蓝月亮走向成功的基本逻辑在于产品的创新,通过“人无我有”的打法,迅速发展壮大,并构建起产品护城河。
2、广阔的行业发展前景
站在商业的角度去分析,一家企业能不能取得长远的发展,很大程度上要看其所在的行业前景好不好。
很简单的一个道理,行业发展前景广阔、市场规模大,就意味着业内企业能分到的蛋糕多,更容易做大做强。相反,如果行业市场规模小,即使业内企业做到极致,所能分到的蛋糕就那么一点。
从行业分类上看,蓝月亮旗下的业务,无论是衣物清洁护理、个人清洁护理还是家居清洁护理,都属于家庭清洁护理行业的范畴。
近年来,中国家庭清洁护理行业发展迅速,零售销售总价值从2015年的900亿人民币增长至2019年的1108亿人民币,年复合增长率为5.3%,高于全球行业增长率。
在庞大的市场下,作为本土日化巨头的蓝月亮依托多年来积累下来的品牌、渠道、研发等方面的优势,无疑占据了先手,相对于竞争对手而言更具市场竞争力。
而随着蓝月亮即将登陆资本市场,其业绩有望得到进一步提升。在对未来的展望中,蓝月亮将以继续以优质产品为根本、以科技创新为驱动力,走出一条中国品牌独有的发展壮大路径。